China: ein aufstrebender Sportmarkt

China ist eine globale Wirtschaftsmacht mit einem aufstrebenden Sportmarkt. Auf diesen Markt und seine fast 1,4 Milliarden Einwohner richten sich die Augen der internationalen Sportindustrie. Nationale Ligen wie die Chinese Super League, ihre Klubs, aber auch Sportevents professionalisieren und etablieren sich zunehmend. Zudem bewarb sich China erfolgreich für sportliche Großereignisse wie die Olympischen Winterspiele 2022. Diese Entwicklung ist zu einem großen Teil auf den Plan der chinesischen Regierung zurückzuführen, bis 2025 eine 5 Billionen Yuan (rund 640 Milliarden Euro) schwere Sportindustrie aufzubauen.

Die Strategie ist sehr umfassend – von einer Verbesserung der allgemeinen Fitness in der breiten Bevölkerung bis hin zur Förderung ausländischer Investitionen, von Nachwuchsprogrammen bis zum Profisport. So ist zum Beispiel Fußball heute im chinesischen Schulsystem verankert. Viele neue Einrichtungen und Initiativen setzen sich intensiv dafür ein, Vereinsmitgliederzahlen zu erhöhen und neue Sportfans zu gewinnen.

Die Technologie ist ein zentraler Faktor für die Wachstumsmöglichkeiten sowohl nationaler als auch internationaler Rechteinhaber und Marken. Im Bereich der OTT-Technologie und Integration von Daten ist China führend. So gibt es mehrere Medienplattformen, die um internationale Premium-Sportrechte konkurrieren, um neue Zielgruppen zu erschließen und ihre Reichweiten auszubauen.

Aber selbst in einem solchen Markt mit enormen Wachstumsmöglichkeiten ist es unerlässlich zu wissen, welchen Mehrwert Marken durch Sponsoring und andere Investitionen erzielen können. Ebenso benötigt man eine detaillierte Kenntnis des Marktes mit seiner aufstrebenden Mittelschicht, der Struktur des Landes und der großen Divergenz zwischen den Städten und Regionen.

Diese Kurzstudie gibt eine Übersicht über die aktuelle chinesische Sport- und Fanlandschaft. Wir freuen uns auf einen Austausch mit Ihnen, um über Ihre Strategie für den chinesischen Markt und die Lösungen von Nielsen Sports für Ihre Herausforderungen zu sprechen.


Dies ist die aktuellste Ausgabe einer Reihe von Kurzstudien, die Nielsen Sports in Zusammenarbeit mit Leaders erstellt.