So können Clubs & Marken ihren Umsatz via Social Media steigern

Eine große Herausforderung in der digitalen Sportwelt ist die Monetarisierung digitaler Inhalte, die über eigene Social-Media-Kanäle ausgespielt werden. Sebastian Kurczynski, Director Digital, erläutert die Analysemethodik Social24 und erklärt, welche Vorteile es für Fußballclubs bei der Integration von Partnern gibt.

Eine der größten Herausforderungen von Clubs und Sponsoren ist es, die passende Zielgruppe zu erreichen. Wie kann das in einer digitalen Umgebung gelingen?

„Die Digitalisierung eröffnet Rechtehaltern neue Möglichkeiten, verstärkt mit Fans zu interagieren und damit die eigenen Erlösströme direkt zu beeinflussen. Dazu müssen sie eine neue Rolle annehmen und sich zukünftig mehr als Programmdirektor in eigener Sache begreifen.“

Wie können Sponsoren die von Ihnen angesprochene neue Rolle realisieren?

„Eine Möglichkeit zur Ausschöpfung der digitalen Wertpotenziale ist die Einbindung von Partnern in Social-Media-Beiträge. Die erfolgreiche Partnereinbindung setzt voraus, dass man seine Fans zielgruppenspezifisch und anlassbezogen mit für sie relevanten Inhalten anspricht. Grundlage hierfür sind kontinuierliche Erfolgskontrollen.“

Wie können Rechtehalter von der Analysemethodik Social24 profitieren?

„Mit Social 24 geben wir den europäischen Top-Fußballclubs und ihren Sponsoren ein umfassendes Analyseinstrument an die Hand, das ihnen Performance-Daten und Mediawerte zu allen digitalen Maßnahmen liefert. Dazu werden über die gesamte Saison hinweg die Aktiverungsstrategien der Clubs auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter, YouTube und zukünftig auch im chinesischen Netzwerk Sina Weibo verglichen. So ist ein Vergleich aller Sponsoring-Engagements anhand einer einheitlichen Währung möglich. Auf dieser Basis überprüfen wir kontinuierlich die digitalen Kommunikationsstrategien der Clubs und beraten sie bei der strategischen Weiterentwicklung.“

Um mehr über die Methodik Social24 zu erfahren, laden Sie sich unsere kostenlose Expertise herunter.

Unsere Digital Media Services

Wir unterstützen Sie bei der Optimierung Ihrer Digitalstrategie im Sponsoring durch die…

  • …monetäre Bewertung des Mediawerts Ihrer Aktivitäten.
  • …Erstellung regelmäßiger Benchmarking Reports mit unserem Social24-Ansatz.
  • …Entwicklung eines Aktivierungskonzepts anhand von Fan Stories™.
  • …Formulierung einer zielgruppenorientierten Plattformstrategie.
  • …Entwicklung und Bepreisung von digitalen Sponsoring-Paketen.

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