DIGITAL MEDIA SERVICES

Digitale Medien optimal nutzen und monetarisieren

Digital Media Services

Digitale Technologien sind in den letzten Jahren zu einem Bestandteil unseres Alltags geworden. Erfolgreiche Marken und Rechtehalter haben es verstanden, diese Entwicklung für sich zu nutzen. Der Digital-Bereich ist bei ihnen nicht nur Randaspekt in der Kommunikationsplanung, sondern eine der zentralen Säulen des Geschäftsmodells. Grundvoraussetzung hierfür ist das Verständnis darüber, welche neuen Möglichkeiten die fortschreitende Digitalisierung bietet. Während klassische Sponsoring-Optionen heutzutage nahezu vollständig erschlossen sind, bietet der Einsatz digitaler Medien für Rechtehalter unter anderem einen Ansatzpunkt zur Ausschöpfung zusätzlicher Erlöspotenziale.

Nielsen Sports verfügt über umfangreiches Know-how und vielfältige Projekterfahrung in Bezug auf den Einsatz digitaler Medien. Mit unserer breiten Palette an erprobten Werkzeugen unterstützen wir unsere Kunden umfassend von der Analyse ihres individuellen digitalen Reifegrads über die Entwicklung umsetzungsreifer Strategiekonzepte und Maßnahmen bis hin zur Erfolgskontrolle. Dabei ist das oberste Ziel die Generierung nachhaltiger (monetärer) Mehrwerte.

 

Nielsen Sports bietet Ihnen Services, Ihr digitales Engagement erfolgreich zu stärken. Diese ermöglichen es Ihnen,

  • die durch die Digitalisierung veränderten Spielregeln zu verstehen und ihren individuellen Leistungsstand zu bewerten.
  • einen umfassenden Überblick über den Wettbewerb und dessen Erfolgsrezepte zu gewinnen
  • ihr eigenes digitales Spielsystem zu definieren und konkrete taktische Maßnahmen zu planen und umzusetzen
  • die Ergebnisse zu bewerten und konkrete Ansatzpunkte für die
    Leistungsoptimierung zu identifizieren

Ihr Kontakt

Digitales Consulting

Soziale Netzwerke haben die Spielregeln für Kommunikation neu definiert. Ihre Vorzüge zahlen dabei stark auf typische Ziele von Marken und Rechteinhabern im Sportumfeld ein. Persönliche und soziale Motive bringen Menschen dazu, interessante Inhalte zu teilen – eine emotionale und glaubwürdige Ansprache von Zielgruppen wird gefördert.

Bislang erfolgt der Einsatz von digitalen Medien jedoch eher intuitiv und situationsgetrieben. Potenziale zur Steigerung der direkten (z.B. durch Merchandising) als auch der indirekten Erlöse (z.B. durch Sponsoring) werden dementsprechend nicht ausgeschöpft.

Wir bringen Sie auf das nächste Level! Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir eine passgenaue Digitalstrategie. Dabei denken wir nicht rein digital, sondern ganzheitlich. Die Betrachtung von Schnittstellen zu den analogen Kontaktpunkten mit den Fans ist folglich eine Selbstverständlichkeit unseres Beratungsansatzes. Auf Wunsch begleiten wir Sie von der Erhebung des aktuellen Status bis zur detaillierten Konzeption von Einzelmaßnahmen auf Basis der entwickelten Leitidee.

Nielsen Sports versetzt Sie in die Lage, die Chancen und Mehrwerte von Social Media zu verstehen und erfolgreich für sich zu nutzen.

Unser Angebot an Sie:

  • Vermittlung von Grundlagenwissen über den Einsatz digitaler Medien in Form eines Einführungsworkshops
  • Analyse des digitalen Reifegrads als Ausgangspunkt für Ihre individuelle Planung
  • Umfassende Status Quo Betrachtung zur Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Digitalstrategie
  • Strategieentwicklung unter Berücksichtigung von Wettbewerbern und branchenübergreifenden Best Practices
  • Begleitung der Umsetzung als objektiver Sparringspartner
  • Erfolgskontrolle der Aktivitäten durch Monitoring und monetäre Bewertung

Social Media Monitoring

Wer nicht weiß, was in den sozialen Medien über sein Unternehmen und dessen Aktivitäten gesprochen wird, kann den Erfolg seiner Social-Media-Content- und Engagement-Strategie nicht beurteilen und künftige Maßnahmen nicht erfolgreich gestalten.

Was, wo und wie wird über Ihre Marke / Ihre Events gesprochen? Wie sieht das sozio-demographische Profil Ihrer Fans / Kunden aus? Welche Wünsche und Bedürfnisse haben diese? Unser Social Media Monitoring liefert Ihnen die relevanten Antworten! Verstehen Sie welche Wirkung Ihre Online- und Offline-Aktivierungen erzielen und in welcher Tonalität Gespräche über Sie erfolgen.

Neben der Überprüfung Ihrer eigenen Aktivitäten identifizieren wir für Sie aktuelle Trends und Gesprächsthemen der Social Media Nutzer und liefern Ihnen so einen Einblick in die Wünsche und Bedürfnisse dieser. Auf der Basis leiten wir für Sie Ansätze für Folgemaßnahmen ab.

Nielsen Sports misst regelmäßig in allen relevanten sozialen Leitmedien, ob und wie Ihre Marke / Ihr Sponsoring wahrgenommen wird – unser Angebot an Sie:

  • Identifikation der für Sie wichtigsten Kanäle (Wo wird über Ihr Unternehmen im Social-Media-Umfeld gesprochen?)
  • Bestimmung relevanter Themen und Meinungen (Wie ist die Tonalität relevanter Gespräche?)
  • Kontinuierliches Tracking Ihrer Online- und Offline-Aktivierungen zur Wirkungsanalyse
  • Ableitung von Rückschlüssen zur Optimierung Ihrer Content- und Engagement-Strategie, Überprüfung Ihrer Social-Media-Kooperationen (Engagement & Content)
  • Regelmäßiges Reporting inklusive Alert-Service bei konkreten Handlungsbedarfen

Social Media Valuation

Welchen medialen Gegenwert haben Social-Media-Aktivitäten im Vergleich mit allen anderen Mediengattungen? Nielsen Sports verschafft Ihnen Klarheit.

Die Social Media Valuation liefert ein Ergebnis, das jeder versteht: Euro und Cent. Durch exakte Messungen der Sponsorensichtbarkeit und der erzielten Reichweite, in Verbindung mit einer von Nielsen Sports entwickelten und umfassend getesteten Methode zur monetären Bewertung, erhalten Sie maßgeschneiderte Lösungen zur Berechnung des ROI in den sozialen Medien. Neben der Ermittlung von Social-Media-Werbewerten können auch einzelne Arten von Social-Media-Inhalten (z. B. Fotos, Videos, Text) verglichen werden.

Nielsen Sports ermittelt für Sie aussagekräftige Werte zu Ihrem Digital-Engagement – unser Angebot an Sie:

  • Berechnung des monetären Gegenwertes Einbindung von Sponsoren in die Aktivitäten auf sozialen Netzwerken, wie facebook, Twitter, YouTube, Instagram und Google+
  • Crossmedialer Vergleich zu traditionellen Medien (z. B. Print, TV) und zwischen Inhaltsarten
  • Erfolgskontrolle von Aktivierungsmaßnahmen
  • Ableitung von Handlungsempfehlungen zur optimalen medialen Präsenz

Digital Media Intelligence

Nutzen Sie Wettbewerber- und Best Practice-Analysen, um sich einen Wissensvorsprung zu verschaffen. Informieren Sie sich, über die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber in den sozialen Medien und lernen Sie von Top Performern aus unterschiedlichen Branchen, wie sich direkte und indirekte Erlöspotenziale durch den Einsatz digitaler Technologien bestmöglich erschließen lassen. Wir bieten Ihnen einen Service, der die Plattformen und Websites der Wettbewerber, Partner und Branchenführer bei facebook, Twitter und YouTube beobachtet und misst. Social-Media-Benchmarking gegen Wettbewerber, Partner und Branchenführer.

Nielsen Sports beobachtet Ihr relevantes Umfeld, um Ihnen stetig Impulse für die Weiterentwicklung zu liefern – unser Angebot an Sie:

  • Beobachtung der Social-Media-Plattformen und -Kommunikation sowie Websites der Wettbewerber und branchenübergreifender Marktteilnehmer
  • Analyse und Benchmarketing der Social-Media-Aktivitäten der Marktbegleiter
  • Identifikation und Aufbereitung von Best Practices, um die eigene Social-Media-Strategie zu verbessern

MIT UNS PROFITIEREN SIE VON

DIGITALE STRATEGIEN

Entwerfen einer digitale strategie mit deutlichen zielen und den schritten um diese zu erreichen

VERGLEICHEN IHRER AKTIVITÄTEN

Vergleichen ihrer digital media aktivitäten mit klassischen media vorgehensweisen