Marktforschung

Insights über Ihre Zielgruppen

Marktforschung in Sport und Entertainment

Durch die systematische Datenerfassung zu Zielgruppen und Märkten sowie umfassende Analysen und Interpretationen, liefert die Sponsoring- und Marketingforschung von Nielsen Sports wertvolle Erkenntnisse für strategische Entscheidungen und Ableitungsgrundlagen für operative Maßnahmen.

Branchenübergreifende Marktforschung in Sport und Entertainment

Nielsen Sports hat das Rezept für erfolgreiche Marketing- und Media-Strategien – Reach, Resonance und Reaction.

Aufbauend auf expliziten und impliziten Ansätzen über das gesamte Methodenspektrum (Telefoninterviews, Online- und Face-to-Face-Befragungen, Eye-Tracking-Analysen, Fokusgruppen und Social-Media-Monitoring etc.), bietet Nielsen Sports sowohl quantitative als auch qualitative Forschung. Darüber hinaus verfügt Nielsen Sports über einen breiten Fundus an Bestandsdaten. Diese helfen den Kunden, ihre Fans besser zu verstehen und maßgeschneiderte Sponsoring-Strategien zu entwickeln.

Ihr Kontakt

Unsere Marktforschungs-Produkte

Catalyst

Aktivierungsmaßnahmen im Rahmen eines Sponsorings sind ein wirksames Marketinginstrument, um Konsumenten die eigene Markenwelt näherzubringen. Die Effizienz von Vor-Ort-Aktivierungsmaßnahmen spielt eine zentrale Rolle, wenn es um Auswirkungen auf die Zielgruppe und die positive Wahrnehmung der aktivierten Marke geht. Mittels zuverlässiger Methodik und einheitlicher Fragen ermöglicht Catalyst, die Wirkung von Aktivierungsmaßnahmen konsistent über verschiedene Sponsorings, Aktivierungen, Marken oder Länder zu messen.

CATALYST dient der Effizienzmessung von Vor-Ort-Maßnahmen. Mit CATALYST sind Sie am Puls Ihres Sponsoringengagements: Vor Ort findet die Interaktion mit den Endkunden bzw. der Zielgruppe statt.

CATALYST bedient sich einer stringenten Methodik und eines fundierten Fragenkatalogs, um die Aktivierung, die Effizienz verschiedener Sponsoringarten und die unterschiedlichen Aktivierungsmaßnahmen in verschiedenen Ländern zu messen.

Mit CATALYST verbessern Sie die Effizienz Ihrer Vor-Ort-Aktivierungsmaßnahmen und steigern so die positive Wahrnehmung Ihrer Marke bei Ihrer Zielgruppe.

Key Insights

  • EVENTANALYSE: Besucher-Profiling
  • DETAILLIERTE UNTERSUCHUNG DER AKTIVIERUNGSMASSNAHME(N)
  • AUSWIRKUNGEN AUF DIE MARKE

Sports DNA

 

SPORTS DNA bietet Ihnen eine ganzheitliche Planungsgrundlage zur Konzeption, Kontrolle und Optimierung Ihrer Sponsoringstrategien, sei es für einen bestimmten Markt oder mehrere Länder.

SPORTS DNA ist die weltweit größte Multi-Client-Studie im Sportbusiness. Seit dem Jahr 2000 erforschen wir mit ihr die weltweit wichtigsten Sportbusinessmärkte – und das mit einer konsistenten Methodik.

SPORTS DNA bietet einen kostengünstigen Multi-Client-Ansatz. Zudem sind Ergebnisse aus den Vorjahren für eine vergleichende Betrachtung ad hoc lieferbar.

Key Insights:

  • KONTEXT: Bedeutung von Sport im Vergleich zu anderen Bereichen (z.B. Musik, Kultur)
  • FOKUS SPORT: Interesse an Sportarten und Sportevents – weltweit, Imageprofil ausgewählter Sportarten
  • BEKANNTHEIT: Sportsponsoren
  • PROFILING: Soziodemografie, Mediennutzung, Involvement, Einstellung zum Sponsoring, Produkt-präferenzen / Kaufverhalten
  • EXKLUSIV: Option für kundenindividuelle Fragen

Diese Grundlagenstudie erheben wir zwei Mal jährlich in insgesamt über 30 Märkten weltweit.

 

Sponsorlink

 

SPONSORLINK ist ein Instrument zur Planung und Erfolgskontrolle, das Trends und Entwicklungen im Sport und Sponsoring herausstellt.

Der Fokus liegt auf dem nationalen Sponsoringumfeld mit den jeweiligen Topsportarten, Events und Aktivitäten.

Die Forschung findet quartalsweise statt, ein Einstieg ist für interessierte Kunden jederzeit möglich. Die Studienmodule beinhalten Einstellungen gegenüber Sponsoring, Interesse am Sport und nicht-sportlichen Freizeitaktivitäten, Sponsorenbekanntheit und -wirkung sowie Fan-Segmentierungen.

Jeder Kunde kann SPONSORLINK mit seinen eigenen Fragestellungen auf seine individuellen Bedürfnisse zuschneiden, sei es für eine einzelne Abfrage oder eine fortwährende Analyse.

Key Insights

  • SPORTINTERESSE: Interesse an verschiedenen Sportarten, TV-Nutzung, aktives Sporttreiben, Interesse an Wettbewerben, Ligen und Events, Imageprofile
  • EINSTELLUNG GEGENÜBER SPONSORING: Statements
  • PROFILING: Mediennutzung, Lebens-stil, Produktnutzung, Kauf-gewohnheiten, Soziodemografie
  • ZUSATZMODUL SPONSORING-CHECK: Sponsoringbekanntheit (gestützt und ungestützt), Sponsoring- Fit, Analyse von Markenkennwerten
  • EXKLUSIV: Option für kundenindividuelle Fragen

 

Custom

 

Wir verfügen über langjährige Erfahrung mit individuellen Lösungsansätzen für Sponsoren, Rechtehalter und Agenturen. Unser Ziel ist es, Ihre spezifischen Fragen effektiv und effizient zu beantworten. Beispiele sind Fanstudien, Day-After-Recalls oder B2B-Befragungen.

IMMER DER RICHTIGE ANSATZ ZUR BEANTWORTUNG IHRER FRAGEN

  • SPONSORINGPLANUNG: Fanpotenzial, Vergleich von Plattformen, Passung zur Marke
  • SPONSORINGAUSWIRKUNG: Pre-Post-Ansätze, Monitoring, Optimierung, Kommunikations- und Absatzwirkung

PROFITIEREN SIE VON UNSERER METHODENVIELFALT

  • QUANTITATIV: Online, Telefon, Face-to-face
  • QUALITATIV: Fokusgruppen, Tiefeninterviews, Diaries
  • INNOVATIV: Eye Tracking, implizite Forschung (auf Basis neurowissenschaftlicher Ansätze)

 

MIT UNS PROFITIEREN SIE VON

MASSGESCHNEIDERT

Kundenorientierte lösungen durch qualitative und quantitative marktforschung

300,000+ INTERVIEWS

Rund 300 studien und über 300.000 interviews im jahr in über 50 ländern