Servicios de medios de comunicación digitales

Entendiendo y aumentando el valor real de sus activos digitales

Digital Media Services

La parte de digital es uno de los componentes esenciales del marketing mix y entender como valorarla es un punto clave para las marcas y los poseedores de derechos en el deporte teniendo en cuenta los cambios en curso dentro del panorama de los medios.

Nielsen Sports proporciona análisis e insights detallados junto con una serie de herramientas digitales que, combinadas con la experiencia en el sector, ayudan a los clientes a entender mejor aspectos online como por ejemplo el “Brand fit”, la evaluación de las redes sociales, la exposición de la marca online y el share of voice.

Mientras que los titulares de derechos están cada vez más “agotando existencias” en lo que se refiere al inventario tradicional de patrocinio, por otra parte:

  • Están incluyendo activos digitales y de las redes sociales en acuerdos de patrocinio
  • Tienen dificultades para entender el valor de sus bases digitales de fans y están vendiendo potencialmente por debajo de sus posibilidades
  • Quieren mantener una base social de fans comprometida y creciente

En plena migración de los presupuestos de marketing desde los canales tradicionales de difusión a los digitales, los equipos de patrocinio de las marcas quieren:

  • Entender el verdadero valor de la exposición de la marca y del compromiso en actividades de patrocinio
  • Entender la adecuación de la marca en las redes sociales para la propiedad que patrocinan
  • Usar activos digitales y campañas para conseguir sus objetivos de patrocinio

Repucom se halla en una posición única para apoyar a los titulares de derechos a promover el valor de la marca y a aumentar el impacto del patrocinio digital. En los últimos 18 meses hemos:

  • Desarrollado una metodología de valoración de las redes sociales que se ajusta a nuestra metodología para las emisiones de TV (permitiendo a todos entender mejor la importancia creciente de las plataformas digitales y las redes sociales)
  • Realizado más de 80 proyectos de valoración de redes sociales en más de 10 mercados
  • Continuado la evolución de nuestra metodología para valorar la exposición cambiante de las marcas y la implicación de fans-consumidores mediante el patrocinio
  • Desarrollado una serie de comparativas globales que permite a deportes, ligas y equipos entender su share en las redes sociales

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Consultoría en medios de comunicación digitales

¿Por qué patrocinan las compañías y cómo puede el uso de las redes sociales ayudarle a usted para extender y mejorar la eficacia de sus patrocinios?

Con los patrocinios, las compañías pueden dirigirse de forma eficiente a su público objetivo, creando una alta aceptación y credibilidad. Con las redes sociales estos efectos pueden ser más intensos, ya que los motivos personales y sociales incentivan a la gente a compartir contenido interesante.

El uso espontáneo sin planificación de las redes sociales no es muy aconsejable. Se requiere la planificación coherente de una estrategia en distintos canales. La base de la estrategia es la definición de objetivos individuales. Los objetivos importantes en el contexto del patrocinio son la activación y extensión de los mismos, además de una comunicación directa con el cliente. El resultado es una mayor notoriedad de la compañía y una mejora del servicio, además de un control directo del éxito e incentivos monetarios.

El enfoque de la consultoría de Repucom le hace más fácil comprender las oportunidades y aprovecharlas, además del valor añadido que ofrecen las redes sociales.

Consultoría de redes sociales- Ofrecemos/Proporcionamos:

  1. Transmisión de conocimiento en redes sociales y patrocinio mediante un taller introductorio.
  2. Consultoría de estrategia digital
  3. Control exitoso de sus actividades mediante informes y seguimiento
  4. Comparaciones con competidores y buenas prácticas.
  5. Estimación monetaria de su patrocinio en el mundo digital.

Seguimiento de las redes sociales

Analice y entienda mejor las actividades de sus fans. Sepa cuándo, cómo y de qué habla la gente respecto a su marca/evento. Sepa el perfil demográfico de su público objetivo y entienda el contenido de las conversaciones en las redes sociales.

¿Qué ofrece el seguimiento de las redes sociales?

El seguimiento de las redes sociales es un servicio que observa y mide las comunicaciones basándose en palabras clave predefinidas en Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y otras redes sociales importantes. Comparativa de redes sociales para rastrear lo que se comenta en relación a eventos, activaciones y activos.

¿Cuáles son los beneficios?

  • Impacto de las activaciones online y offline, y detalles sobre lo que se comenta en las distintas redes sociales
  • Quién habla de qué
  • Dónde se habla de ello: mercado, plataforma e idioma
  • De qué se habla y cuándo

Evaluación de los medios de comunicación digitales

La evaluación de las redes sociales proporciona un servicio que atribuye un valor monetario a perfiles de Facebook, Twitter y YouTube propios. Se miden los formatos de texto, video e imagen y se valoran mediante una metodología única reconocida globalmente desarrollada por Nielsen Sports. En combinación con la medida exacta del alcance y exposición de patrocinios, Repucom proporciona soluciones hechas a medida para medir las ganancias sobre su inversión (ROI) en las redes sociales. Además de las mediciones del valor de la publicidad, se pueden comparar otros ítems, como fotos, videos, etc.

¿Cómo puede beneficiarle la evaluación de las redes sociales?

  • Compare las redes sociales con las otras formas tradicionales de publicidad
  • Distinga el valor monetario de diferentes redes sociales y de formas específicas de contenido

Digital media intelligence

Con varias herramientas a su disposición, el Digital Media Intelligence proporciona análisis valiosos para la optimización de su comunicación digital. Lo capacitamos para interpretar el éxito que alcanzan sus competidores comunicándose en las redes sociales en comparación con usted y le ayudamos a encontrar oportunidades para mejorar.

¿Qué ofrece Digital Market Intelligence?

Es un servicio que observa y compara las plataformas digitales más importantes de competidores, socios y líderes del mercado. Combinamos el seguimiento de las redes sociales con el condicionamiento de información agregada de importantes indicadores clave de rendimiento (o KPI, como por ejemplo niveles de aceptación, distribución de contenido, creación de fans y seguidores) y con el análisis de los visitantes de una página web conseguidos a través de las redes sociales. Proporcionamos una observación completa y comparativa de las acciones digitales.

¿Qué uso puede hacer usted de Digital Market Intelligence?

  • La monitorización de las redes sociales como una base para el análisis
  • Compare sus actividades en las redes sociales con las de sus competidores
  • Aprenda de los líderes del mercado para mejorar sus acciones en las redes sociales (interacciones y contenido)

¿Cuáles son los beneficios?

ESTRATEGIA DIGITAL

Defina una estrategia digital con metas y pasos claros para alcanzar sus objetivos

MIDA SU ÉXITO

Mida el éxito de sus acciones