Die 10 bekanntesten Sponsoren im Umfeld der UEFA EURO 2016

Kurz vor dem Anpfiff der Fußball-Europameisterschaft am 10. Juni 2016 hat Repucom ermittelt, welche Sponsoren im Umfeld der EURO 2016 die größte Bekanntheit haben. Neben langjährigen UEFA-Partnern haben sich auch andere Marken im Gedächtnis der Konsumenten verankern können.

Laut den Ergebnissen der Befragung, die seit Februar regelmäßig in Deutschland durchgeführt wurde, konnten die meisten Sponsoren ihre Bekanntheit steigern.

Lars Stegelmann | RepucomLars Stegelmann, Executive Vice President Commercial Operations von Repucom, sagt zur Entwicklung der Bekanntheitsgrade:

„Die Anzahl derjenigen Befragten, denen gar kein Sponsor bekannt war, ist von 37 Prozent bei Erhebungsbeginn im Februar auf 30 Prozent im Mai gesunken. Dieser Verlauf ist ganz im Sinne einer zunehmenden Durchdringung der Sponsorenkampagnen in der Gesamtbevölkerung.“

Coca-Cola hat im Vergleich zur Befragung im April adidas von Platz eins der Rangliste verdrängt, unter anderem auch dank der breit angelegten Kampagne mit einer EM-Sonderedition an Dosen. Adidas kann aber das Bekanntheitsniveau des Vormonats mit 44 Prozent halten.

„Bei den 14- bis 29-Jährigen erreichen die Herzogenauracher mit 52 Prozent Bekanntheit vor Coca-Cola (45 Prozent) den Topwert. In der werberelevanten Zielgruppe macht Adidas-Konkurrent Nike einen großen Sprung und wird von 34 Prozent der befragten 14- bis 29-Jährigen genannt – im Vormonat lag der Wert noch bei lediglich 25 Prozent.“

Die Top Ten knapp verpasst hat die Commerzbank. Allerdings behält das Finanzinstitut sein Bekanntheitslevel aus dem April bei, wozu der TV-Spot mit Bundestrainer Löw und den joggenden Nationalspielern beiträgt. Stattdessen hat sich mit REWE ein weiterer Partner der DFB-Mannschaft in die Rangliste geschoben:

„REWE zeigt, wie einfach eine erfolgreiche Aktivierung am Point of Sale funktioniert. Wie bei den letzten beiden Großturnieren ist die Sammelbildaktion mit den Motiven der DFB-Kicker eine wirksame Methode, um bei einer breiten Masse an Konsumenten im Gedächtnis zu bleiben. Bei den 14- bis 29-Jährigen steigerte die Handelskette ihre Bekanntheit sogar um sieben Prozentpunkte im Vergleich zum Vormonat – von 13 auf 20 Prozent.“

Ebenso solide agiert Bitburger. Die Biermarke konnte im Vergleich zum Vormonat noch einmal drei Prozentpunkte auf 21 Prozent zulegen. Generell wird während des Turniers die Wahrnehmung der offiziellen UEFA-Sponsoren zunehmen.

„Die Marken können dank ihrer Exklusivrechte massiv im Kontext des Events ihre Aktivierungsmaßnahmen schalten. Ambush-Marken haben es dann für gewöhnlich schwerer. Für die offiziellen UEFA-Sponsoren wie Hyundai/Kia, Continental oder Turkish Airlines gilt es dann, während des Turniers die in Deutschland relativ geringen Bekanntheitswerte zu steigern. Ob das gelingt, bleibt bis zur letzten Umfragewelle abzuwarten.“

Gestützte Bekanntheit von Sponsoren im Umfeld der EURO 2016 - Top 10

1. Coca-Cola

Bekanntheit Mai 2016: 48%
Bekanntheit April 2016: 43%
Bekanntheit März 2016: 43%
Bekanntheit Februar 2016: 33%

3. McDonalds

Bekanntheit Mai 2016: 28%
Bekanntheit April 2016: 28%
Bekanntheit März 2016: 29%
Bekanntheit Februar 2016: 26%

5. Mercedes-Benz

Bekanntheit Mai 2016: 26%
Bekanntheit April 2016: 25%
Bekanntheit März 2016: 29%
Bekanntheit Februar 2016: 20%

7. Bitburger

Bekanntheit Mai 2016: 21%
Bekanntheit April 2016: 18%
Bekanntheit März 2016: 18%
Bekanntheit Februar 2016: 17%

9. Allianz

Bekanntheit Mai 2016: 16%
Bekanntheit April 2016: 15%
Bekanntheit März 2016: 16%
Bekanntheit Februar 2016: 16%

2. adidas

Bekanntheit Mai 2016: 44%
Bekanntheit April 2016: 45%
Bekanntheit März 2016: 48%
Bekanntheit Februar 2016: 37%

4. Deutsche Telekom

Bekanntheit Mai 2016: 27%
Bekanntheit April 2016: 21%
Bekanntheit März 2016: 28%
Bekanntheit Februar 2016: 20%

6. Nike

Bekanntheit Mai 2016: 24%
Bekanntheit April 2016: 21%
Bekanntheit März 2016: 25%
Bekanntheit Februar 2016: 23%

8. Volkswagen

Bekanntheit Mai 2016: 16%
Bekanntheit April 2016: 19%
Bekanntheit März 2016: 18%
Bekanntheit Februar 2016: 14%

10. REWE

Bekanntheit Mai 2016: 15%
Bekanntheit April 2016: 13%
Bekanntheit März 2016: 9%
Bekanntheit Februar 2016: 12%

10. VISA

Bekanntheit Mai 2016: 15%
Bekanntheit April 2016: 20%
Bekanntheit März 2016: 15%
Bekanntheit Februar 2016: 17%

Quelle: Repucom SponsorLink. Basis: 500 Befragte pro Monat in Deutschland zwischen 14 und 65 Jahren. Stand: 18. Mai 2016

Die Ergebnisse wurden exklusiv von HORIZONT.net veröffentlicht.