Nielsen Fan Insights

Die zentrale Fandatenbank für Ihre Vermarktungsstrategie und Sponsoringevaluation

„Wie verhalten sich die Fans meines Sponsoringassets und wie richte ich meine Vermarktungsstrategie im Sport effizient aus?“ – Diese Frage verdeutlicht, dass die Herausforderung für Marketing- und Sponsoringverantwortliche immer größer wird, die Fans und ihr Verhalten zu verstehen. Nielsen Sports hat mit der Plattform „Nielsen Fan Insights“ eine Lösung entwickelt.


Die steigende Anzahl von Entertainment- und Medienplattformen verstärkt diese Entwicklung. Oftmals stützt man sich im Sport noch auf subjektive Wahrnehmungen über Fans, Rechteinhaber und Marken, anstatt die Strategie auf Basis valider Daten auszurichten. Die Analyse der Beziehung zwischen Fans und sponsernder Marke verläuft daher oftmals nicht effektiv.

Nielsen Sports möchte diesen Zustand ändern und Sie unterstützen:

Mit Nielsen Fan Insights werden integrierte Daten zum Fan-, Marken- und Verbraucherverhalten übersichtlich in einem Dashboard zusammengestellt. So erhalten Sie die umfassendsten Einblicke in die für Sie relevanten Fansegmente und den Markt allgemein.

Nielsen Fan Insights liefert eine einzigartige Kombination von unterschiedlichen Datenquellen, die auf einer einzigen Plattform verknüpft werden. Es ermöglicht einen umfassenden Einblick in die Interessen, die Branchen- und Markenpräferenzen sowie das Kaufverhalten der Sportfans.

Die umfassendste Fan-Datenbank im Sportbusiness

Nielsen Fan Insights erleichtert es sponsernden Unternehmen, Vermarktungsagenturen und Rechtehaltern zu verstehen, was die Fans bewegt. Dank des schnellen und einfachen Zugangs sowie verschiedener Analysemöglichkeiten können Interessen, Medienverhalten, demografische Daten, Markenaffinitäten und das Kaufverhalten der Fans betrachtet und analysiert werden – in verschiedenen Märkten und über die Zeit hinweg.

Globale Plattform:
Gewinnen Sie ein umfassendes Verständnis von den Fans einer Sportart, einer Liga,
eines Teams oder Events – zusammengefasst auf einer einzigen Datenplattform.
Wirkung des Sponsorings:
Erfassen Sie regelmäßig die Wirkung von Sponsoring-Engagements und vergleichen Sie diese mit dem Wettbewerb.
Datenbezogene Sponsoringstrategien:
Erkennen und bewerten Sie Partnerschafts-möglichkeiten auf der Grundlage von Branchen- und Markenkennzahlen, die mit den Fansegmenten verknüpft sind.
Mediennutzung:
Analysieren Sie, was Ihre Fans und Konsumenten bewegt, über welche Medien sie sich informieren und wie sie zielgerichtet erreicht werden können.

Ihre Vorteile:

  • Nutzen Sie verschiedenste Filter, um das Fanverhalten verschiedener Zielgruppen zu vergleichen.
  • Erfahren Sie jeden Monat mehr über Trends in den Bereichen Fan Engagement, Social Media, Medienkonsum und Kaufverhalten.
  • Erhalten Sie Einblicke darüber, welche Medien, Produkte, Dienstleistungen und Branchen Ihre Fans bevorzugen und nutzen.
  • Erfahren Sie, wie Sponsoring den Markenwert, die Attraktivität eines Assets und die Kaufgewohnheiten von Fans und der allgemeinen Bevölkerung beeinflusst.
  • Analysieren Sie detailliert die für Sie relevanten Fansegmente. Exportieren und teilen Sie Ihre Erkenntnisse.
  • Kreuztabellen über Fragestellungen, Märkte und Datensätze hinweg bieten mehr Flexibilität, einschließlich benutzerdefinierter Fragen.

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Sprechen Sie mit unserem Experten:

Jens Falkenau
Vice President Market Research
Tel.: +49 221 43073 134
Jens.Falkenau@nielsen.com