ROI-Messung im Sponsoring | Podcast mit Dr. Jan Lehmann

Als führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen ist Nielsen Sports nahe dran an den aktuellsten Trends im Sportbusiness. Im Podcast mit dem Branchenmagazin SPONSORs spricht Dr. Jan Lehmann (Geschäftsführer Nielsen Sports) mit Philipp Klotz (Geschäftsführer und Gesellschafter SPONSORs) unter anderem über die Wichtigkeit der ROI-Messung im Sponsoring, den eSports-Hype und die Gefahr zunehmender Mediasponsorings in der Fußball-Bundesliga.

Im SPONSORs-Podcast spricht Dr. Jan Lehmann, Geschäftsführer Nielsen Sports,  nicht nur über klassische Sponsoringthemen und die Verknüpfung von Nielsen-Sports-Services mit den Daten des Mutterkonzerns Nielsen, sondern auch das Thema eSports.

Gerade die Messbarkeit des Return on Sponsorship Investments (ROSI) spielt laut Nielsen-Sports-Experte Lehmann bei Sponsoringentscheidern eine immer größere Rolle. Den Schlüssel zu einer erfolgreichen Analyse eines Sponsoringengagements sieht Nielsen Sports in einem holistischen Modell, das unterschiedliche Methoden vereint. Die bisherigen Nielsen-Sports-Daten können nun mit Daten von Nielsen aus dem sogenannten Haushaltspanel (20 000 Haushalte in Deutschland) verknüpft werden. „Wir können jetzt sagen welches Bier welcher Fußballfan trinkt und wie viel davon“, so Lehmann im SPONSORs-Podcast.

PODCAST

Der Sportbusiness-Experte sieht diesen Bereich als unumkehrbaren Trend. Durch technische Innovationen, neue Plattformen und ein verändertes Medienkonsumverhalten ist die eSports-Industrie zu einem Zuschauersport geworden und wird auch für die Vermarktung immer interessanter. Die wichtigsten Fakten dieser Entwicklung greift Nielsen Sports auf Basis einer exklusiven und umfassenden Marktforschungsstudie für Deutschland im bald erscheinenden eSports-Report auf.

Hören Sie in den Podcast rein – wir freuen uns auf den Austausch mit Ihnen!

Alle Themen im Überblick

  • Das Unternehmen Nielsen Sports im Sportbusiness (6:09)
  • Die Übernahme von Repucom und Neuerungen durch Nielsen Sports (8:09)
  • ROI des Sponsoring entschlüsseln: Kaufverhalten mit sportlichen Affinitäten verknüpfen (10:53)
  • Welchen Kunden sind interessiert an den neuen Erhebungsmethoden (12:46)
  • Was hat es mit dem Haushaltspanel auf sich? (14:15)
  • Die Kritik am Sponsoring zur fehlenden Messbarkeit (17:15)
  • Jan Lehmann über die Gefahr des zunehmenden Mediasponsorings in der Fußball-Bundesliga (19:42)
  • „Ein Ranking von Marketingdisziplinen nach Effizienz ist nicht sinnvoll.“ (22:51)
  • Was sind die wichtigsten kommerziellen Trends für das Sportbusinessjahr 2017? (25:49)
  • „eSport ist kein temporärer Hype, sondern ein unumkehrbarer Trend.“ (28:51)
  • Welche Themen / Unternehmen sind im Sportbusiness-Markt over- bzw. underrated? (32:25)
  • Was bedeutet das veränderte Mediennutzungsverhalten für Fußball-Bundesligaclubs (36:04)
  • Das Erfolgsgeheimnis für eine erfolgreiche Karriere im Sportbusiness (38:03)

INFO

Der Podcast erschien am 22. Juni 2017 bei SPONSORs.de.

DIE 10 WICHTIGSTEN TRENDS IM GLOBALEN SPORTBUSINESS