SMART-SPONSOR HUB

Werden Sie hier zum Smart Sponsor

IN 4 SCHRITTEN ZUM SMART SPONSOR

Kommen Ihnen diese Fragestellungen bekannt vor?

  • Sprechen Sie die richtige(n) Zielgruppe(n) an?
  • Wie sieht unser Return on Sponsoring Investment (ROSI) aus?
  • Welche Plattformen passen zu unserer Marke?
  • Was machen Ihre Wettbewerber im Digitalbereich?

Die Antworten darauf und weitere Informationen und Tipps zum Thema Smart Sponsor
erhalten Sie von unseren Experten:

In vier Schritten zur Erfolgsmaximierung Ihres SPONSORINGS:

1. Zielgruppensegmentierung

Zielgruppensegmentierung, um die potenziellen Segmente schnell und effizient zu identifizieren: Auf Basis unserer über 30-jährigen Erfahrung in der Fan- und Sportkonsumforschung haben wir mit FanDNA eine Segmentierungslogik entwickelt, die es Sponsoren erlaubt, die potenzialträchtigsten Segmente mit einer bis zu 3x höheren Sponsoringaffinität zu identifizieren.

2. Fokussierung

Fokussierung der Aktivierung auf Basis segmentspezifischer Kommunikation, um erfolgsentscheidende Fan-Segmente gemäß ihrer Bedürfnisse anzusprechen: Mit „FanStories“ bietet Nielsen Sports eine klare Methodik zur Systematisierung der Content-Strategie im Rahmen der Aktivierung. FanStories identifiziert die Inhalte, die zum höchsten Fan Engagement führen.

3. Holistische Erfolgsmessung

Holistische Erfolgsmessung, um den Return-on-Sponsorship-Investment (ROSI) objektiv und transparent zu messen und Sponsorings effektiv zu steuern: Das ROSI-Modell von Nielsen Sports bildet mediale Reichweiten und Markeneffekte objektiv und transparent ab. Für die Berechnung des ROSI wird der so ermittelte monetäre Gesamtwert durch die Summe der Kosten für Sponsoring-Fee und Aktivierung geteilt. So entsteht Vergleichbarkeit im eigenen Portfolio und im Benchmarking mit anderen Sponsoren. Immer besser gelingt dabei auch die Abbildung von tatsächlichen Sales-Effekten, z.B. über die Nutzung von Nielsen Handelsdaten.

4. Konsequente Optimierung

Konsequente Optimierung Ableitung von Sofortmaßnahmen: Nutzer des ROSI-Modells von Nielsen Sports profitieren auch vom ROSI-Optimizer. In regelmäßigen Workshops werden Schwachstellen der ROSI-Performance systematisch identifiziert und bearbeitet. So verschmelzen Strategie und operative Umsetzung auf effiziente Art und Weise.

FAN-SEGMENTIERUNG

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Experteninterview mit Fabian Hedderich zum Thema Herausforderungen und Potenziale

 

SPEZIFISCHE KOMMUNIKATION

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HOLISTISCHE BEWERTUNG

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KONSEQUENTE OPTIMIERUNG

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