Duelo de marcas: Nike vs. Adidas

MAX BARNETT DE REPUCOM - ENTREVISTA EN LA BBC SOBRE LA BATALLA DE MARCAS EN EL FÚTBOL EUROPEO

 

Tras el comienzo de la Eurocopa el pasado fin de semana ha empezado la “batalla” entre las dos principales marcas deportivas Nike y Adidas tal y como muestran los datos obtenidos por Repucom.

Los dos gigantes de ropa deportiva se encuentran en el centro de la “batalla” buscando ambas la maximización de su potencial que llegará este verano de mano de la publicidad y el patrocinio en la Euro 2016. Como es tradición, el corazón de esta competición se basa en el suministro de las equipaciones y su vinculación con los jugadores más famosos y conocidos en el mundo.

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Por más de 20 años, Adidas ha permanecido en primera línea en el número de equipos participantes en el torneo siendo su suministrador oficial. Este año, 9 de los 24 equipos que juegan (37%) serán los representantes del gigante alemán en contra de los 6 de Nike (25%), los 5 de Puma (21%) y 4 suministradores más. Adidas no es solo el suministrador oficial número 1 desde los Europeos del 96 sino que también representa los 5 equipos que han ganado la competición desde esa edición hasta el día de hoy. Todo ello ha ayudado a Adidas a consolidar su marca en el mundo del fútbol.

El valor estimado de las vinculaciones con los jugadores top por Adidas en los europeos de este año incluye a Paul Pogba con Francia (+4mill.€), Gareth Bale con Gales (+4mill.€) y Mesut Özil con Alemania (+3mill.€), pero el catálogo de las superestrellas presentado por Nike incluye el 3 veces campeón del Balón de Oro portugués Cristiano Ronaldo (+19mill.€), Wayne Rooney con Inglaterra (+3mill.€) y Zlatan Ibrahimović con Suecia (1,5mill.€).

Durante los grandes eventos deportivos, las activaciones digitales en las redes sociales se han convertido en uno de los puntos más relevantes para Nike y Adidas al menos en cuanto al número de suministros oficiales a las nacionales y a la exposición que sus vinculaciones garantizan en la lucha por la supremacía de las dos marcas.

Los días anteriores al torneo, los números en las redes sociales en fútbol de Nike pasan por alto a los de Adidas. En Twitter los 2,9 millones de seguidores de Adidas son superados por los 4,5millones de Nike mientras que en Facebook esta diferencia es aún mayor, la página de Nike supera los 42,2 millones de seguidores en comparación a los 21,8millones de la página de Adidas. Con casi el doble de seguidores que Adidas, Nike domina en relación a las grandes cifras, pero en términos de engagement con los fans, los números no lo son todo.

Max Barnett, Head of Digital de Repucom afirma:

“El verdadero parámetro para medir quién está ganando entre Nike y Adidas se verá una vez iniciada la Euro 2016. En general, el engagement de los fans empezó a crecer a pocas horas del inicio del torneo. Para las marcas ese es el momento para empezar a activar los contenidos “Hero” de esta forma pueden maximizar su alcance en las redes sociales y maximizar sus inversiones en los medios”.

“Como se vio en la World Cup de Rugby 2015, utilizar esta estrategia ha permitido a Beats by Dr Dre generar valor en las redes sociales casi 8 veces superior al creado por un patrocinador top como Guinness. La activación de Beats durante el partido de apertura ha conseguido 50 millones de visualizaciones en comparación a los 13 millones de Guinness: algo que tanto Nike como Adidas aspiran cuando se acerca el partido inicial”.

 

La base de los seguidores en Facebook de Adidas ha crecido dos veces más rápido respecto a los de Nike en 2016 con niveles de engagement muy altos y empujados principalmente por los contenidos. Adidas ha publicado en su página una promedio de 4 posts por semana en el 2016 de los cuales el 67% contienen vídeos y el 33% restante fotos. Nike en cambio, ha publicado 3 posts por semana y de estos un 93% son fotos.

Max Barnett afirma:

“Los contenidos vídeo aportan niveles de engagement mucho más elevados. Sería interesante ver como las dos marcas utilizarán las plataformas como YouTube, Instagram y Snapchat para involucrar el público y generar notoriedad de marca y afinidad en las fases iniciales y posteriores del torneo”

BATALLA DE MARCAS INFOGRÁFICO