Tendencias comerciales en el patrocinio del deporte

Glenn Lovett | Repucom

Glenn Lovett, President of Global Consulting

El deporte profesional y sus varias industrias alrededor, en particular la tecnológica y los medios de comunicación, están evolucionando cada día; nuevas colaboraciones, nuevas ideas, innovaciones, avances y modelos más refinados, están cambiando la dinámica de las marcas, right holders, broadcasters, agencias y cualquier persona involucrada en la organización y comercialización del deporte profesional.

Trazar una ruta a través de este paisaje comercial tan cambiante puede ser complicado, es por esto que Repucom a través de su experiencia y sus conocimientos en las 22 oficinas distribuidas alrededor del mundo, ha definido 10 tendencias globales de los deportes para el 2016 y los próximos años.

Desde el retorno de la inversión a los eventos deportivos de rápido crecimiento hasta los ingresos digitales debidos a la participación de los fans, estos son los diez temas comerciales que creemos que seguirán siendo de fundamental importancia a través del deporte – y para cada tendencia hemos incluido nuestra opinión sobre lo que nos espera-. Las previsiones han sido respaldadas por nuestro equipo de expertos mundiales y los datos e insights de Repucom.

En este documento encontrará una visión general de estas diez tendencias; en los próximos meses vamos a profundizar entrando en el detalle de cada una de ellas mediante el respaldo de casos de estudio en todo el mundo a través de una serie de documentos técnicos que estarán disponibles para descargar de forma gratuita.

EL MUNDO DEL DEPORTE CRECE Y SE EXPANDE

El gasto global en patrocinio se prevé que alcance más de 62 millones de dólares para el 2017 – un aumento de 1.8 puntos desde 2010.

LAS COLABORACIONES AUMENTAN Y SE RECOMPENSAN MÁS

Las colaboraciones se convertirán en la norma y garantizarán un mayor valor generado desde la industria del deporte en su conjunto.

LA COMPETICIÓN PARA CAPTURAR NUEVAS AUDIENCIAS ES INTENSA

La atención del público se diluye . las personas están interesadas en más cosas pero intensamente interesadas en menos – hecho que conduce a la presión sobre la audiencia y asistencia en muchos deportes.

BROADCAST MEDIA: MÁS VALIOSOS QUE NUNCA PERO DEBILITADOS

Los mejores right holders están desarrollando modelos digitales cada vez más sofisticados con el objetivo de equilibrar la necesidad de obtener ingresos significativos mediante el control de sus propios recursos y plataformas de transmisión digital.

EXPANSIÓN DE CRECIMIENTO RÁPIDO – DEPORTES Y EVENTOS

Hay cuatro tipos de deportes y eventos de rápido crecimiento: eSports, nuevos formatos para las ligas existentes y eventos, fitness y participación en deportes de combate.

EL DEPORTE BAJO INVESTIGACIÓN INTENSA, LA GERENCIA ES LA CLAVE

El deporte profesional se enfrenta a una intensa investigación como nunca antes se había hecho, las organizaciones que tienen su gerencia se han convertido en un tema principal.

MEDIOS DIGITALES Y SOCIALES: EL CAMINO HACIA LOS INGRESOS ESTÁ EMPEZANDO A DESBLOQUEARSE

Existen tres claves para desbloquear el valor de los activos en los medios sociales como el Fan StoriesTM, la creación de nuevos activos como emojis o contenidos de vídeo – todos ellos están creando nuevas oportunidades de patrocinio para las marcas.

LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS TRANSFORMAN LA EXPERIENCIA DEL FAN – EN EL ESTADIO Y EN EL HOGAR

El potencial que tienen todos los interesados en el deporte es enorme pero no es menos importante que el de los fans, estos últimos tienen una mayor propensión que el resto de la población en la adopción de nuevas tecnologías.

CENTRARSE EN UNA RELACIÓN FUERTE CON LOS FANS GENERA RETORNO

Las relaciones fuertes con los fans se centran sobre todo en la calidad y no tanto en la cantidad – identificar y comprender los distintos tipos de fans y sus comportamientos, son la clave para generar una estrecha relación.

TODO ES MEDIBLE Y LA GESTIÓN ES MÁS IMPORTANTE QUE NUNCA

Existe una demanda creciente de ROI – la toma de decisiones el seguimiento y el apoyo debe venir a través de los datos y de un seguimiento de estos.

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