1 million de conversations digitales générées autour du Tournoi RBS 6 Nations 2016

Paris, le 18 mars 2016 – Avant la dernière journée du Tournoi RBS 6 Nations 2016, l’équipe d’Angleterre, déjà vainqueur sur le terrain, est également la grande gagnante sur les réseaux sociaux. En effet, selon la solution Digital Pulse de Repucom, le XV de la Rose est l’équipe la plus mentionnée, totalisant 29% des conversations en rapport avec la compétition, soit presque deux fois plus que n’importe quelle autre équipe. Ce qui représente un levier important pour les marques afin de capitaliser sur l’engagement des fans.

Dans ce classement Digital Pulse, le Pays de Galles arrive deuxième en termes de part de voix sur le digital avec 17% des conversations totales concernant le Tournoi RBS 6 Nations 2016, suivi par l’Ecosse (16%), la France (13%), l’Irlande (13%) et l’Italie (12%).

Digital Pulse est une solution de Repucom qui analyse la présence digitale de plus de 750 équipes et compétitions dans 7 sports et sur 11 pays afin d’analyser et de comparer avec précision l’impact online à l’international des sports, des équipes et des compétitions.

En 2015, 950 000 conversations digitales liées au rugby avaient été générées autour du Tournoi RBS 6 Nations. Cette année, et avant la dernière journée de la compétition, 750 000 conversations ont déjà été générées autour du même thème et Repucom prévoit que la barre du million devrait être dépassée à la fin du Tournoi.

Sur la période de la compétition, 4% du total des conversations sur la thématique du sport dans le monde provenait du Tournoi. Mais cette proportion devrait représenter 10% sur le week-end à venir (19-20 avril). Cela signifie que les marques associées au Tournoi RBS 6 Nations, aux équipes et aux joueurs devraient tirer profit de cette visibilité en générant une valorisation média supplémentaire conséquente.

Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France explique :

“Cette année, le XV d’Angleterre bénéficie de plus de 29% du buzz digital généré autour du Tournoi RBS 6 Nations 2016 dans une compétition qui s’annonce record et qui gagne des parts de voix par rapport à des sports poids-lourds comme le football et le basketball. Ces données démontrent l’importance pour les sponsors de l’utilisation des plateformes digitales dans leurs partenariats.
“La relation entre les détenteurs de droits et les marques est en train d’évoluer vers une collaboration authentique avec davantage d’innovations. L’équipe d’Angleterre de Rugby commence à être vue comme une référence dans le rugby avec des activations digitales avec la plupart de leurs partenaires comme par exemple O2, IBM, Guinness, Samsung et Dove. »
« La Fédération Anglaise a placé l’authenticité et l’exclusivité de son contenu au cœur de sa stratégie autour du Tournoi RBS 6 Nations, tirant profit de sa base de fans sur Facebook, Twitter, YouTube, Vine, Instagram et Snapchat. Parmi les autres fédérations, on note également des activations de marques réussies avec par exemple Admiral et Under Armour avec la Fédération Galloise; Sony, Accenture et Ulster Bank avec la Fédération Irlandaise; et adidas avec la Fédération Française de Rugby. »
« Dans un environnement digital ultra-compétitif pour les détenteurs de droits, la réussite n’est pas uniquement une question de contenu de qualité. II s’agit également de collaborer avec les partenaires afin d’augmenter l’expérience des fans et leur donner envie de s’engager davantage. A l’heure actuelle, les marques voient de plus en plus les détenteurs de droits comme des agences d’activation digitale. »

Quelques exemples d’activations autour de l’équipe d’Angleterre de Rugby lors du Tournoi RBS 6 Nations 2016 :

#O2InsideLine – Coulisses et résumés des matches https://www.instagram.com/p/BCxUznryVYU/?taken-by=englandrugby

An epic encounter awaits. #carrythemhome🌹

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#IBMTRYTRACKER – Statistiques des matches facebook.com/OfficialEnglandRugby/videos/10153629677509825/

Experts hail key influencer Brown

138m gained. 7 defenders beaten. 3 gainline breaks. Matt Dawson, Paul Grayson and Shane Williams praise the influence of Mike Brown.

Posted by England Rugby on Sunday, March 13, 2016

Guinness Pitch Side Pundit – Interview d’anciens joueurs en bord du terrain https://www.facebook.com/OfficialEnglandRugby/videos/10153624660264825/

Lee Mears and Women's RWC winner Mo Hunt analyse first half action with Guinness pitch side pundit

Posted by England Rugby on Saturday, March 12, 2016

@anthonywatson_ is ready to #scrumtogether🌹 for England. Are you? @dove_men

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Ces données sont encourageantes pour le World Rugby (la Fédération Internationale de Rugby), puisque l’engagement digital des fans pour ce sport connaît une forte augmentation. La Coupe du Monde de Rugby 2015 qui a eu lieu à l’automne dernier a établi de nouveaux records digitaux, le plus notable étant pendant le week-end d’ouverture où 38% du buzz digital lié au sport dans le monde concernait le rugby, alors même que se déroulait des matches importants en football, basketball et football américain.

Dans le monde, la rugby génère habituellement seulement 1% du buzz digital lié à la thématique sport. Mais pendant la Coupe du Monde de Rugby 2015, ce sport a bénéficié d’une hausse significative de sa part de voix digitale, avec 18% des conversations basés sur cette seule compétition.