Les nouveaux contrats records d’Adidas avec Manchester United et la Juventus de Turin en passe de bouleverser le paysage commercial du football européen

Paris, le 6 août 2014 – Nielsen Sports et PR Marketing publient cette semaine le “European Football Kit Supplier Report 2014” qui présente un panorama global de l’industrie des équipementiers sportifs sur les cinq plus grands championnats de football en Europe. Les premiers chiffres de ce rapport montrent que la rivalité entre Nike et Adidas bouleverse à nouveau le paysage commercial du football européen.

La vente de maillots en Europe est un business considérable pour les équipementiers sportifs. Lors de la dernière saison (2013/14), 13 millions de maillots ont été vendus par les 98 clubs des cinq plus grands championnats européens, soit une augmentation de 14% par rapport à la saison 2011/12.

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Les clubs de la Barclays Premier League (Angleterre) dominent en termes de ventes de maillots avec plus de 5 millions d’unités vendues en 2013/14. Viennent ensuite les clubs de la Liga BBVA (Espagne) et de la Bundesliga (Allemagne) avec respectivement 3,10 millions et 2,32 millions de tuniques vendues. Avec 1,22 million d’exemplaires écoulés, les clubs de Ligue 1 (France) arrivent eux à la fin de ce classement juste devant ceux de la Serie A TIM (Italie; 1,18 million).

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NIKE LEADER SUR LE NOMBRE DE PARTENARIATS

25 marques fournissent actuellement les clubs de ces cinq championnats européens. Parmi elles, Nike et Adidas se disputent la suprématie sur ce secteur des équipements sportifs. Si on considère le nombre de partenariats, le géant américain distance son rival allemand pour la première fois depuis la saison 2009/10. Nike équipe désormais plus d’un quart (26,5%) des clubs de ces cinq championnats. En comparaison, Adidas représente 18,4% du marché.

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Avec 26 équipes sous contrat, Nike équipera cinq clubs de plus que la saison dernière, alors qu’Adidas en fournira 18 (-4 vs. 2013/14). Nike sera alors l’équipementier dominant sur 4 championnats du Top 5. La Barclays Premier League sera la seule compétition où Adidas sera le leader avec 5 partenariats contre 3 pour la marque au “swoosh”.

Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Nielsen Sports France explique “Dans le Top 5 des championnats européens, 65% du revenu total de ventes de maillots provient des 10 plus gros clubs. La majorité de ce ratio venant de la Premier League.”

En marge de la bataille entre Nike et Adidas, Puma a renforcé sa position de 3ème puissance sur le marché des équipementiers football en Europe grâce à son nouveau contrat avec Arsenal, équipé jusqu’à présent par Nike. En incluant notamment ses partenariats avec le Borussia Dortmund et les Girondins de Bordeaux, Puma équipe désormais 9 équipes dans les 5 plus grands championnats européens. Les huit partenariats de la marque italienne Kappa, fournisseur entre autres du Toulouse Football Club, d’Evian-Thonon-Gaillard FC et du Sporting Club de Bastia, font d’elle le dernier équipementier à fournir plus de quatre équipes dans ces championnats pour la saison 2014/15.

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ADIDAS MULTIPLIE SES INVESTISSEMENTS

Actuellement, les 5 plus gros contrats de Nike (FC Barcelona, Manchester United FC, Paris Saint-Germain FC, Juventus FC et FC Internazionale) sont estimés à un total cumulé de 125 millions d’euros par an. De son côté, Adidas avec son Top 5 (Real Madrid FC, Chelsea FC, FC Bayern Munich, AC Milan et Olympique de Marseille) représente un total annuel cumulé de 135 millions d’euros, soit 10 millions de plus que Nike.

Cependant, la saison 2015/16 s’annonce comme un tournant sur le marché des équipementiers puisque Adidas s’est adjugé deux des plus gros contrats de son rival : Manchester United, le géant de la Barclays Premier League, et la Juventus FC, le dernier champion d’Italie.

Pierre-Emmanuel Davin commente : “Le contrat de Manchester United avec Nike est actuellement estimé à 31 millions d’euros par an, un montant éclipsé par la somme astronomique de 94 millions d’euros prévue annuellement dans le prochain deal avec les Red Devils, soit un revenu additionnel de 63 millions d’euros par an. Le contrat avec la Juventus FC passera également de 19 à 23,25 millions d’euros par an.”

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UNE LUTTE STRATÉGIQUE

Toujours selon Pierre-Emmanuel Davin : “Adidas a déjà une position très forte étant déjà partenaire de la Coupe du Monde FIFATM, la compétition la plus médiatisée, ainsi que de l’UEFA Champion League, et équipementier des tout récents champions du monde allemands. La marque s’attaque désormais aux plus grands clubs mondiaux soulignant sa stratégie pour le leadership dans le football en termes de sponsoring. Une position pour laquelle Nike continuera bien sûr à se battre.”

“La façon dont ces marques vont développer leurs stratégies va incontestablement jouer un rôle dans le développement du sponsoring sportif. Il est essentiel pour les clubs de déchiffrer la manière dont ces deux géants sont en train de façonner le marché européen de l’équipement. Alors que Nike maximise le nombre de clubs qu’il fournit, Adidas montre les muscles en visant les équipes les plus réputées, les plus suivies et au final les plus vendeuses au monde.”

Dr. Rohlmann de PR Marketing, ajoute : “Les montants des contrats d’équipementier augmentent de manière exponentielle. L’enjeu est double pour ces marques : elles vont bénéficier de ces partenariats par les revenus qu’elles vont tirer de la vente de maillots ou d’autres équipements, et par l’amplification de leur réputation sur le plan international.”

 

Le “European Football Kit Supplier Report 2014” est un outil essentiel pour tous les acteurs du football qui permet de décrypter les tendances de fond de l’industrie des équipementiers. Ce rapport analyse en détail l’évolution sur le Top 5 des championnats européens, le Top 20 des équipes européennes et de l’UEFA Champion’s League en termes de sponsoring, investissement, vente de maillots et parts de marché.

 

 


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