Cristiano Ronaldo, 1er sportif à passer la barre des 100 millions de fans sur Facebook

Paris, le 14 octobre 2014 – Cristiano Ronaldo, désigné comme le joueur de football le plus “bankable” dans le monde en mai dernier par une étude Repucom, réunit désormais 100 millions de fans sur Facebook.

Il devient ainsi le premier sportif ou organisation sportive à franchir ce palier et devance de plus de 24 millions de fans le FC Barcelone, deuxième de ce classement qui recense les comptes Facebook des clubs, franchises, championnats, tournois et sportifs les plus influents dans le sport.

En moyenne, Cristiano Ronaldo gagne un nouveau fan toutes les secondes (54 nouveaux fans toutes les minutes).

Au niveau mondial, son taux de notoriété est de 84%. Parmi cette frange de la population, 87% le voient comme un bon ambassadeur de marque, selon l’indice Celebrity DBI de Repucom qui analyse la perception des célébrités par le public.

Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France, explique : “Bien que cette étape des 100 millions de fans soit d’une réelle importance en termes d’attractivité du joueur sur le plan mondial, comprendre l’influence des interactions digitales de Cristiano Ronaldo est crucial. Il est essentiel de se projeter au-delà du chiffre en lui-même et comprendre l’impact économique digital d’une entité sportive”.

“En analysant la portée (le « reach ») d’un post, le niveau d’engagement et la qualité de l’exposition d’une marque, nous pouvons calculer la valorisation des interactions sur tous les réseaux sociaux à la manière de ce que nous faisons pour l’évaluation de l’exposition TV. Ce qui permet de faire des comparaisons pertinentes entre la valorisation de l’exposition sur les médias classiques et celle sur les réseaux sociaux”.

“Par exemple, la récente campagne #DontCrackUnderPressure de TAG Heuer, relayée par Cristiano Ronaldo à travers 6 posts, a atteint en deux jours 34,92 millions de vues sur Facebook et 2,4 millions de mentions “J’aime”, selon les estimations de nos experts Digital. Ces interactions ont ainsi généré une valorisation estimée à 300 000 € pour la marque TAG Heuer”.

Le leadership digital de Cristiano Ronaldo ne se limite pas seulement à Facebook. Parmi tous les comptes liés au sport sur Twitter, celui du Portugais est encore le numéro 1 avec plus de 30,3 millions de followers, soit plus de 10 millions de plus que Kaká qui le suit à la deuxième place. LeBron James complète le podium des profils “sport” les plus populaires sur Twitter avec 15,3 millions de followers, soit deux fois moins que Cristiano Ronaldo.

En comparant les comptes Twitter de Cristiano Ronaldo et de Lebron James sur l’année 2014, le « buzz » provoqué par l’attaquant portugais est plus net. La journée la plus prolifique de ce dernier sur Twitter a été le 13 janvier, lorsqu’il a gagné son deuxième Ballon d’Or. Ce jour-là, Cristiano Ronaldo a été retweeté plus de 118 000 fois pour un total de 1,04 million d’interactions (retweets, mentions et réponses). A titre de comparaison, le jour de l’annonce du retour de Lebron James aux Cleveland Cavaliers a été le plus prolifique de l’année pour le joueur américain avec un total de 672 000 interactions.

De manière générale, l’impact marketing de Cristiano Ronaldo est remarquable, 70% des personnes le connaissant ayant confiance en ce qu’il fait ou dit. Ses 100 millions de fans ne diront pas le contraire !

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