Monetising Digital Sponsorship

Monetising digital sponsorship

« Quelle est la valorisation d’un post sur les réseaux sociaux ? », « Combien de ‘likes’ mes posts ont-ils généré ? », « Quel est le taux d’engagement sur mes réseaux sociaux ? »…

Afin de répondre aux problématiques des marques et des détenteurs de droits sur les réseaux sociaux, Repucom a développé le concept de Fan Stories, un moyen de catégoriser différents types de contenus digitaux (des commentaires de matches aux highlights, des questions aux joueurs aux statistiques…) et de mettre en place une stratégie de communication optimale. Avec cette approche, les détenteurs de droits peuvent optimiser l’utilisation des plateformes digitales en créant du contenu adapté aux attentes des fans et pertinent pour mettre en avant leurs sponsors.

 

Digital sponsorship

Le rapport Monetising Digital Sponsorship présente une étude de cas du modèle de valorisation du contenu des réseaux sociaux basé sur les Fan Stories de Repucom. L’analyse porte sur les campagnes digitales de l’AC Milan, du Bayern Munich, de Chelsea et du Real Madrid à l’occasion du lancement de leurs nouveaux maillots pour la saison 2015/2016.

Niveau d'intérêt pour les différentes Fan Stories (en %)

évolution du score: 62
résumé de matches: 45
composition des équipes: 39
but du mois: 27
statistiques des joueurs: 26
contenu historique: 25

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