Ronaldo vs. Messi : Qui est le plus « bankable » ?

Paris, le 1er Décembre 2014 – Avec l’annonce aujourd’hui de la shortlist pour le Ballon d’Or FIFA, tous les projecteurs sont à nouveaux braqués sur deux stars actuelles du ballon rond, le quadruple vainqueur Lionel Messi et le double détenteur et Ballon d’Or en titre, Cristiano Ronaldo. Mais comment se départagent-ils en dehors des terrains de football ?

De nouveaux chiffres délivrés par Repucom aujourd’hui montrent que :

•92% de la population connaît Ronaldo contre 87% pour Messi
•Chez les personnes connaissant Messi :
» 78% disent l’apprécier
» 84% aspirent à connaître la même vie que lui
» 80% lui reconnaissent un impact sur les tendances
•Chez les personnes connaissant Ronaldo :
» 68% disent l’apprécier
» 80% aspirent à connaître la même vie que lui
» 86% voient en lui un ambassadeur de marque influent

 

Ces chiffres sont extraits de Celebrity DBI de Repucom, indice d’évaluation mesurant l’impact marketing de plus de 7000 personnalités au niveau local et à l’international. Un score marketing global, aussi appelé Score DBI, est calculé à partir de huit critères dont  la « notoriété » et la « sympathie ».

Sur les 15 marchés analysés, il ressort que 92% de la population connaît Ronaldo tandis que Messi atteint une notoriété de 87%. Messi est plus connu que Ronaldo dans seulement deux de ces pays : sa terre natale l’Argentine et la Chine.

Les résultats ont aussi montré qu’il y a, en proportion, autant d’hommes connaissant Messi que de femmes connaissant Ronaldo (91%). 94% de la population masculine connaît la star du Real Madrid tandis que l’attaquant du FC Barcelone est connu de 84% des femmes. Ces chiffres impressionnants de notoriété contribuent à faire de Ronaldo le footballeur le plus « bankable » au monde.

D’après Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France : “Hors des terrains, ces deux superstars du football mondial se situent chacun très haut en termes d’image. Si on observe les huit critères utilisés pour calculer le score « marketing » d’un individu, la notoriété et la sympathie prêtée aux joueurs sont des facteurs primordiaux et il est intéressant de noter à quel point ces scores peuvent varier selon les pays. ”

“Au regard du score marketing général, Cristiano Ronaldo domine aisément Lionel Messi, et ce grâce à un niveau de notoriété très élevé partout dans le monde. En revanche, Messi bénéficie d’une plus grande proportion de personnes disant l’apprécier parmi celles qui le connaissent. ”

“S’il est intéressant de comparer ces chiffres, il est vital pour les sponsors, ayants droit et agences de comprendre et réagir à ces indices clés et à ces évolutions d’image afin de se positionner au mieux par rapport à leurs cibles de consommateurs .”

Les 18 millions d’euros de recettes annuelles estimées de Cristiano Ronaldo en sponsoring prouvent également  son avance hors des terrains. Lionel Messi génère lui environ 17 millions d’euros par an de recettes estimées liées au sponsoring. La valorisation des interactions sur les réseaux sociaux de Cristiano Ronaldo est aussi plus grande que celle de Lionel Messi. La star portugaise a plus de 102 millions de fans sur Facebook, et la valorisation moyenne d’un de ses post sur Facebook est évaluée par Repucom à 115 000 € sur l’année 2014.  A titre de comparaison, Messi a 75 millions de fans Facebook et une valorisation moyenne pour un post sur Facebook estimée à 50 000 €.

Cet engagement auprès des fans connectés contribue notamment à augmenter la notoriété chez les jeunes. Aujourd’hui, 94% des 18-24 ans connaissent Ronaldo, le joueur du Real Madrid et 93% connaissent le joueur du FC Barcelone, Lionel Messi.