EURO 2016: Share of voice

Share of Voice Repucom 2016 Italy

Fase a gironi, round 1: la Turchia stupisce con i tifosi che dominano le conversazioni online

Ad Euro 2016 sono state disputate le prime partite di tutti i gironi e la Turchia è emersa come vincitrice indiscussa online, secondo la digital analysis Share of Voice di Repucom, che ha analizzato il buzz sui social generato da ciascuno dei 24 team con gli hashtag ufficiali del torneo.

Nonostante la sconfitta subita durante la prima partita contro la Croazia domenica scorsa, l’hashtag ufficiale del torneo #TUR ha generato il 28% di share of voice, davanti alla Francia (8%) e all’Inghilterra (7%) al termine dei primi match di girone.

Oltre ad essere stato utilizzato ampiamente da vari giocatori, l’hashtag ha mobilizzato l’appassionata fan base nazionale prima, durante e dopo lo scontro nel girone D contro la squadra croata. La partita è stata un drammatico revival dei quarti di finale degli Europei UEFA 2008, quando la Turchia recuperò fino ai rigori arrivando a vincere il match; è stata proprio questa partita a dare lo spunto per lo slogan ufficiale della squadra turca ad Euro 2016 – #bizbittidemedenbitmez.

L’81% del buzz online legato alla Turchia a questi Europei è arrivato a livello geografico dalla Turchia ed inoltre il Paese è anche una delle prime nazioni per buzz complessivo riguardante il torneo, con il 22%.

Quanto ai follower sulla pagina Facebook ufficiale di UEFA Euro 2016, la Turchia si colloca attualmente al primo posto tra i mercati europei rappresentando il 4% dei follower totali.

I fan della Turchia hanno anche interagito con l’attività online dello sponsor ufficiale del torneo, rendendo il Paese la nazione che sta dominando l’attivazione in tempo reale di Orange sui social media. Il brand di telecomunicazioni illumina ogni sera la Torre Eiffel con i colori della squadra più seguita dai tifosi tra tutte quelle che hanno giocato durante la giornata – mercoledì mattina in Europa, il 27.9% dell’attività online generata da #OrangeSponsorsYou è arrivata dai tifosi turchi, seguita dai tifosi inglesi con il 9.4% del buzz.

Alle spalle di Turchia, Francia ed Inghilterra, l’analisi Share of Voice di Repucom classifica la Romania quarta dopo il primo match con il 6% di buzz, un risultato largamente dovuto alla sua partecipazione al match d’apertura di Euro 2016 contro la Francia. L’Italia (5%) è quinta dopo il convincente esordio di lunedì contro il Belgio.

Per scoprire di più sui servizi digital di Repucom cliccate qui. Repucom continuerà a monitorare l’attività online su UEFA Euro 2016 durante tutto il torneo.

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