Branded Content e Product Placement

Branded Content e Product Placement

MISURARE IL VALORE | L’ESEMPIO DI X-FACTOR | BRANDED CONTENT SUI SOCIAL | IL CASO MOËT CHANDON - GOLDEN GLOBE

L’utilizzo di Branded Content fa capo a una strategia di marketing sempre più diffusa nel mondo dell’entertainment, consistente nel collocamento di un prodotto o un marchio all’interno di un format televisivo o digitale. Il fine ultimo risiede nella possibilità di sfruttare i benefici commerciali derivanti dal contesto all’interno del quale il brand o il prodotto vengono mostrati o utilizzati. Tuttavia, questa strategia può assumere un’efficacia diversa a seconda del livello di integrazione più o meno profondo del marchio con la trama o la sceneggiatura del suo “contenitore” (es. serie TV o piattaforme social di un reality in cui viene esposto): a seconda che vi sia una semplice apparizione sullo sfondo o che il prodotto sia invece attivamente utilizzato e menzionato dai protagonisti dei vari programmi, si può passare dal più noto Product Placement alla Product/Brand Integration.

In questo report Repucom offre una panoramica generale sui risultati quantitativi e qualitativi di integrazione di prodotti a fini commerciali all’interno di format di entertainment. Il focus è sulle modalità di valorizzazione, per quanto riguarda l’esposizione su piattaforme televisive e digitali, con esempi relativi a product placement in X-Factor Italia e durante la cerimonia dei Golden Globe. Sono state utilizzate le seguenti fonti:

  • Soluzioni di monitoraggio media offerte ad hoc da Repucom, per la valutazione dei livelli di esposizione e di integrazione dei prodotti in format televisivi (es. serie TV, Reality show, Videoclip musicali, ecc.)
  • Soluzioni di monitoraggio digital & social media

AUDIT

Individuazione delle conversazioni sui social network e delle relative community.

SOCIAL MEDIA MONITORING

Analisi quantiqualitativa di percezioni, sentiment, engagement.

DIGITAL VALUATION

Analisi e valutazione monetaria dell’esposizione sulle piattaforme digital.

MARKET RESEARCH

Analisi del comportamento degli utenti e segmentazione del target sulla base degli interessi rilevanti.

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