Branded Content And Storytelling

2018 Report, Italy

Branded Content And Storytelling Report

L’utilizzo di Branded Content fa capo a una strategia di marketing sempre più diffusa nel mondo dell’entertainment, consistente nel collocamento di un prodotto o un marchio all’interno di un format televisivo o digitale. Il fine ultimo risiede nella possibilità di sfruttare i benefici commerciali derivanti dal contesto all’interno del quale il brand o il prodotto vengono mostrati o utilizzati. Tuttavia, questa strategia può assumere un’efficacia diversa a seconda del livello di integrazione più o meno profondo del marchio con la trama o la sceneggiatura del suo “contenitore” (es. serie TV o piattaforme social di un reality in cui viene esposto): a seconda che vi sia una semplice apparizione sullo sfondo o che il prodotto sia invece attivamente utilizzato e menzionato dai protagonisti dei vari programmi, si può passare dal più noto Product Placement alla Product/Brand Integration.

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