Wimbledon: il Grande Slam dei Social Media

01.07.15, Milano – Wimbledon è il più grande e sicuramente il migliore tra i Grandi Slam di tennis quando facciamo riferimento al coinvolgimento e al mantenimento della fan base sui social media in tutto il mondo, e uno studio condotto da Repucom, leader nel campo della consulenza in ambito sportivo e di entertainment, lo conferma.

Attualmente Wimbledon ha più follower su Facebook, Twitter e Instagram rispetto agli Australian Open, ai Roland Garros e agli US Open. Lo Slam londinese ha una fan base complessiva di 4.1 milioni, seguita al secondo posto dai Roland Garros con 3,7 milioni.

Non solo la fan base di Wimbledon è la più numerosa, ma anche la più «rumorosa». Il buzz su Twitter (analizzato monitorando le parole chiave più popolari e gli hashtag associati a ogni torneo) ha raggiunto il suo apice durante la finale del 2014, con più di 585.000 post. Questo risultato è quasi il doppio di quello raggiunto durante qualsiasi altro Grande Slam.

Mention di Twitter giornaliere per ogni torneo nel 2014 (misurate sette giorni prima, durante il torneo, e sette giorni dopo)

Wimbledon twitter mentions

Questa fan base è molto attenta anche ai contenuti ufficiali su Facebook, Twitter e Instagram, e ciò si traduce in potenziale valore media per i partner. Usando la metodologia Social Media Valuation di Repucom, i post di Wimbledon incentrati sull’aggiornamento dei punteggi sono più alti almeno del 33%  dei due Slam che hanno avuto luogo prima di Wimbledon in questo 2015.

Ad oggi, il 34% dei post Twitter di Wimbledon includono anche un’immagine o un video, rispetto al 25% degli Open di Francia, il 15% degli  Us Open e il 14% degli Australian Open.

Max Barnett, Head of Digital (UK&I) di Repucom, ha dichiarato: «L’uso che Wimbledon fa dei filmati di repertorio tra gli altri contenuti, o di quelle che noi chiamiamo ‘Fan Stories’, sono ciò che porta questo torneo a dominare nel tennis, mantenendosi comunque fedele al proprio brand value. Qui ai fan non vengono solo dati aggiornamenti sui risultati durante lo Slam, ma essi ottengono anche un accesso al ‘dietro le quinte’ direttamente sul loro smartphone. Tutto ciò è accompagnato da una grafica coinvolgente e dall’utilizzo di brevi video.

«Il valore di queste ‘Fan Stories’ aumenta quando si utilizza questo formato. Nel mese che ha preceduto il torneo, quasi il 100% dei Tweet di Wimbledon includevano un video o un’immagine, portando un aumento dei tassi di engagement negli algoritmi dei social media.

«La reach e il tasso di engagement della fanbase social di Wimbledon offrono una grande opportunità per i partner di raggiungere clienti potenziali ed attuali. Infatti, un’attivazione collaborativa, autentica e non promozionale sui social media dovrebbe portare a una tipologia di engagement migliore e che generi un ROI maggiore rispetto alla pubblicità tradizionale. Identificare e valutare le ‘Fan Stories’, e utilizzare le nuove opportunità di attivazione, dovranno essere gli step da affrontare da Wimbledon prima di iniziare a monetizzare in questo modo. Immaginiamo per esempio una  serie di contenuti che fanno parte del patrimonio di Wimbledon, con hashtags corrispondenti, offerti da Jaguar».

Nel frattempo, sembra che Wimbledon continuerà a far crescere e coinvolgere la propria fan base, pur mantenendo, rafforzando e amplificando il proprio brand value, il che è vitale per attirare corporate partner, con il tradizionale limite di sponsorizzazione in campo.

Twitter

Australian Open: 772,000
French Open: 1,190,000
Wimbledon: 1,543,000
US Open: 809,00

 

Facebook

Australian Open: 1,550,000
French Open: 1,680,000
Wimbledon: 2,530,000
US Open: 1,137,000

 

Instagram

Australian Open: 271,000
French Open: 210,000
Wimbledon: 288,000
US Open: 198,000

 

Sommario

tennis grand slams social comparison

1) Australian Open “Fan Story“

It's a wrap! Nick Kyrgios seals day one action in a five-set thriller, with a 7-6(2), 3-6, 6-3, 6-7(5), 6-3 victory over Federico Delbonis Which were your standout performances of the first day? #ausopen

Posted by Australian Open on Monday, January 19, 2015

2) French Open “Fan Story“

2014 finalist Simona Halep is the first winner on #Chatrier at #RG15, d. Rodina 7-5 6-4. Follow the day's action on...

Posted by ROLAND-GARROS on Sunday, May 24, 2015

3) Wimbledon “Fan Story“

Maria Sharapova ended British hopes on Centre Court with a 6-2, 6-2 win over Johanna Konta: http://bit.ly/W15D1Sharapova.

Posted by Wimbledon on Monday, June 29, 2015

2004 champ @mariasharapova won her First round match on Centre Court at #Wimbledon photo @jonbucklephoto

A photo posted by Wimbledon (@wimbledon) on