WORLD SPORTS REVIEW

Cycling


CYCLING’S COMMERCIAL TRENDS


JEROME BOUCHAT, Managing Director, Nielsen Sports Belgium

La Germania è il più grande mercato in Europa, quindi è fondamentale. Il Tour de France inizia a Dusseldorf il prossimo anno e il Giro di Germania, che è scomparso alcuni anni fa, ritornerà di nuovo. Ci sono anche molti buoni ciclisti tedeschi che hanno fatto riapparire brand tedeschi, per esempio Bora-Hansgrohe, un team tedesco con sponsor tedeschi che hanno investito molto denaro. Oltre all’ aspetto commerciale, la credibilità e l’immagine è di vitale importanza.

“Più in generale, stiamo vedendo molti investimenti da parte di brand di orologi e di timing: Tissot è entrato nel ciclismo e fornisce il cronometraggio ufficiale per tutte le gare ASO e Tag Heuer ha firmato come co-sponsor del team BMC. Abbiamo anche visto una squadra come Astana, che ha fatto parte di una strategia di governo del turismo e l’anno prossimo avremo la squadra Bahrain Merida che sta investendo molto, oltre a nuovi investimenti da Abu Dhabi. La nuova partnership strategica di UCI con Wanda fa crescere lo sport in Cina, con piani per una nuova World Tour race, apre ulteriori opportunità in un mercato chiave.”

Scarica gratuitamente il report completo