变化是这个世界的常态，但变化对整个世界造成的影响却很少像过去两年那样，规模如此庞大，速度如此之快。对于体育行业来说，2021年中期，现场赛事的回归虽然让所有人欢呼雀跃，但生活发生了太多变化，体育行业无法简单地恢复到新冠疫情之前的旧日光景。

长期建立的传统粉丝模型正遭受严重挑战。粉丝们自发建立起数字社区来加强彼此之间的联系，以及与他们最喜爱的运动员和球队之间的联系。粉丝文化正逐渐从线下大规模聚集的传统模式，转化为虽保持物理距离但却具备更强参与性的群体行为。门票销量以肉眼可见的速度下降，却不妨碍粉丝们找到了建立社区的新方法：聊天、分享、投注和共同观看。

本报告针对全球消费者在过去两年中的态度与行为变化进行研究，从而探寻这些变化对体育赞助模式和内容分发的影响。