Unter Sportbegeisterten ist es weitläufig akzeptiertet, dass sich Marken als Partner und Sponsoren im Bereich Sport und Entertainment engagieren und dort werblich auftreten. Aus reiner Akzeptanz jedoch mehr zu machen und die Begeisterung und Leidenschaft der Fans auf das eigene Unternehmen zu übertragen, das ist die große Kunst der Aktivierung, die Nielsen Sports im aktuellsten Whitepaper der “Partnership Lifecycle”-Serie erläutert.

Die Partnerschafts- und Sponsoring-Aktivierung bildet das entscheidende Bindeglied zu Fans und Konsument*innen, um die Marketingstrategie in wahrnehmbare Maßnahmen zu überführen und somit das Richtige auch richtig zu tun. Dabei kann das Richtige für das werbende Unter-nehmen die Beantwortung einer Vielzahl von Herausforderungen bedeuten – zum Beispiel die treffende Ausgestaltung der Markenpräsenz zu finden, die Zielgruppenerreichung sicherzustellen und die Partnerschaft mit Mehrwerten für die Fans zu belegen und diese so zu begeistern und zu binden.

Das ist kein Selbstläufer, wie die Historie zeigt. Wie in anderen Kommunikationsdisziplinen auch, gibt es Marken, die mit intelligenten Ansätzen brillieren, vereinzelte Unternehmen mit einem etwas unglück-lichen Händchen sowie Marken, die über ausreichend Potenzial und Strahlkraft verfügen, aber diese nicht adäquat umgesetzt bekommen.

Mit dem zweiten Teil der Whitepaper-Serie zum Partnership Lifecycle möchte Nielsen Sports Ihnen daher einige Ableitungen aus der Praxis vorstellen und grundsätzliche Ansichten zum Thema Aktivierung von Partnerschaften und Sponsorings darlegen, die Ihnen als Anregungen dienen sollen, um Ihre Engagements erfolgreich zu aktivieren.

Die bisher veröffentlichten Whitepaper zum Thema – die Einleitung zur Stärke von Partnerschaften in Sport und Entertainment sowie die erste Lifecycle-Stufe “Strategie und Planung” können Sie ebenfalls kostenlos downloaden.

INHALTE & FRAGESTELLUNGEN

• Was ist mit Partnerschafts-Aktivierung gemeint?
• Wie kann man der wachsenden Komplexität bei der Partnerschafts-Aktivierung begegnen?
• Warum sollte Partnerschafts-Aktivierung vermehrt aus der Consumer Journey gedacht werden?
• Was macht guten Content bei der Aktivierung aus?
• Welche fünf Erfolgsfaktoren gelten für eine erfolgreiche Aktivierung?

IHR ANSPRECHPARTNER

Jan B. Thelen
Vice President Business Relations Sports & Entertainment
Nielsen Sports
jan.thelen@nielsen.com
Tel.: +49 172 309 42 78