Esports Playbook for Brands 2019

ESPORTS PLAYBOOK FOR BRANDS

E-Sport liefert für Marketers eine aufkeimende Plattform, wenn sie nach Möglichkeiten suchen ihre zunehmend schwer zu fassenden Konsumenten zu erreichen. Das Interesse an professionellen kompetitiven Videospielen wächst. Im letzten Jahr begannen 20% der Fans weltweit, E-Sport zu verfolgen. E-Sport-Fans auf dem ganzen Planeten sind einige der am schwersten zu erreichenden Zielgruppen für Brands, da sie Tendenzen haben Werbung mittels Ad Blocker zu umgehen und vom Kabel- und Antennenfernsehen zum Videostreaming wechseln. E-Sport hingegen vereint diese Leute in einer Fan Base, ihr digitales Verständnis ist in ihrem breiten Entertainment-Konsum allgegenwärtig.

Brands haben die Möglichkeit sich mittels Werbung und Sponsoring von wichtigen Stakeholdern im E-Sport-Ökosystem, wie Spielehersteller, Ligen, Teams, Eventveranstalter, Streaming Plattformen/Broadcaster und Gaming Persönlichkeiten, zu beteiligen und so vom Wachstum zu profitieren.

Sowohl endemische, als auch nicht endemische Marken bekommen durch den E-Sport wertvolle Sichtbarkeit, wobei endemische Marken, wie Hersteller von Computern, Prozessoren und Peripheriegeräten bei den Fans bekannter sind und dementsprechend bereits einen festen Stand bei ihnen haben.
Aber auch nicht endemische Unternehmen aus Bereichen wie Nahrungsmittel, Männerpflege Produkte, Autos und Versicherungen schlagen Wellen – und die Wellen werden immer größer. Auf den von Nielsen untersuchten E-Sport-Events ist der Wert von Sponsorings der nicht endemischen Marken von Jahr zu Jahr um 13% gewachsen. Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass der Wert in allen Markenkategorien steigt.

Das Nielsen Esports Playbook for Brands stellt Daten und Ergebnisse aus den Nielsen Sports Fan Insights, der Esport24 sponsorship valuation Datenbank, Kundenbefragungen, Social Media Listenings, Nielsen TV ratings und Meinungen von Experten, welche Teil des anerkannten Nielsen Esports Beirat sind, vor.

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Sie wollen die Besonderheiten des E-Sport-Marktes noch weiter kennenlernen? Dann lesen Sie jetzt das Interview mit unserem E-Sport-Experten Michael Heina.

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Michael Heina
Head of Esports Europe Nielsen Sports
Tel.: +49 221 430 73 193
Michael.Heina@nielsen.com