MAFO-GUIDE

EIN LEITFADEN ZUR MARKTFORSCHUNG IM SPONSORING-UMFELD

In der Planung und Umsetzung eines erfolgreichen Sponsoring-Projektes kommen auf den Sponsor, den Vermarkter und den Gesponserten zahlreiche Aufgaben auf Basis datenbasierter Entscheidungen zu. Dazu gehören neben umfassenden internen Abstimmungsgesprächen der Dialog mit dem Rechtehalter, die Auswahl und Gestaltung von Werbemitteln, die Bestandsaufnahme vor Ort sowie die Koordination der eigenen Marketingabteilung und Agenturen

VERSTÄNDNIS ZUR MARKTFORSCHUNG

Was zunächst meist nicht im Fokus der Verantwortlichen steht, ist die Bedeutung der Marktforschung. In unseren Beratungsgesprächen begegnen uns vielfältige Gründe, die von einem zu geringen Budget bis zur Unsicherheit im Umgang mit der Marktforschungsmethodik und ihrem Nutzen reichen. Genau hier möchten wir in diesem Leitfaden ansetzen und für ein besseres Verständnis sorgen.

Aus unserer Erfahrung kennen wir zahlreiche Beispiele, in denen Entscheider erst zu spät merken, dass eine vorbereitende Marktforschung bereits in den Planungsprozess für ein erfolgreiches Sponsoring gehört. Sie ergänzt die medienanalytischen Auswertungen und die Daten zu Reichweiten und Exposition eines Engagements. So liefert sie die entscheidenden Erkenntnisse zur Wirkungsweise in den Zielgruppen des Sponsors. Aber zugegeben: Die Marktforschung im Sponsoring ist geprägt von vielen Fachbegriffen und unterschiedlichen methodischen Ansätzen. Deshalb möchten wir mit diesem zeitlosen Nachschlagewerk auf ganz einfache Weise das nötige Handwerkszeug vermitteln. Es soll Sie dabei unterstützen, schnell und unkompliziert die wesentlichen Zusammenhänge und Methoden der Marktforschung zu verstehen.

Herrausforderungen für Rechtehalter

Herrausforderungen für Marken

ihr ansprechpartner

Auf der Basis unserer 30-jährigen Forschungskompetenz sind wir Ihr sicherer Begleiter auf dem Weg durch den Marktforschungsdschungel. Sollten Sie Fragen zu den Inhalten dieses Handbuchs haben, nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf – wir beraten Sie gern.

 

Jens Falkenau
Vice President Market Research
Tel.: +49 221 43073 134
Jens.Falkenau@nielsen.com

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