China:

The Next Generation of Sports Consumers

Die Internationalisierungsmaßnahmen der Sportklubs, -franchises und -ligen aus den USA und Europa waren nie stärker als heute: Alle Stakeholder sehen aktuell die Chance, ihre Fangemeinde im asiatischen Markt und dort vor allem in China zu vergrößern.

Die Klubs und Ligen investieren viel Zeit und ebensoviele Ressourcen, um neue Zielgruppen für sich zu gewinnen und die Maßnahmen bestmöglich zu monetarisieren. Die Vermarktungsstrategien reichen von der Eröffnung neuer Büros vor Ort über die Sponsorenakquise und strategische Partnerschaften mit Medienunternehmen, Verbänden, Ligen, Klubs oder Testimonials bis hin zur Vor-Ort-Aktivierung ihrer Marketingkampagnen.

Sportklubs, -franchises und -ligen in China

Für die europäischen Spitzenfußballklubs gehört es mittlerweile zum guten Ton, während ihrer Saisonvorbereitung im Sommer in China Halt zu machen. Auch die US-Eishockeyliga National Hockey League (NHL) hat im vergangenen Jahr ihre Preseason-Spiele in Peking ausgetragen und wird auch in der kommenden Saison wieder in der chinesischen Hauptstadt präsent sein. Die US-Liga National Basketball Association (NBA) hingegen ist quasi ein internationaler Pionier, denn bereits 2008 erschuf die NBA mit der NBA China einen Ableger in China.

wachsende Sportbegeisterung

Die Konsumenten in China unter 30 Jahren sind für Sportklubs und -ligen von besonderem Interesse – ebenso wie für werbende Marken, da die beschriebene Zielgruppe eine große Sportbegeisterung und eine positive Einstellung gegenüber Sponsoring zeigt.

Da immer mehr internationale und auch nationale Marken und Klubs in diesem spannenden Markt Fuß fassen, ist ein detailliertes Verständnis dieses Marktes und seiner Konsumenten umso wichtiger – wer sind die Zielgruppen? Wofür interessieren sie sich und wofür nicht? Wie sieht ihr Kaufverhalten aus und wie unterscheiden sie sich von Sportinteressierten in anderen Ländern?

Das White Paper China: The Next Generation of Sports Consumers soll allen Interessierten dabei helfen, Antworten auf diese Fragen zu erhalten, um einen Markteintritt zu prüfen, ihre Marketing- und Kommunikationsziele entlang neuer Zielgruppen aufzustellen und den maximalen kommerziellen Erfolg ihres Engagements in China zu erhalten.

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