Wie legt man den strategischen Grundstein für erfolgreiche und nachhaltige Investitionen in Partnerschaften im Bereich Sport und Entertainment? Zur Beantwortung dieser Frage hat Nielsen Sports die “Partnership Lifecycle”-Serie erstellt und geht im Whitepaper “Strategie und Planung” detailliert auf die erste Lifecycle-Phase ein.

Im einleitenden Whitepaper zum Thema hat Nielsen Sports bereits für eine zeitgemäßere Auffassung von Partnerschaften und Sponsorings im Bereich Sport und Entertainment plädiert. Vor dem Hintergrund des anhaltend hohen Budgetdrucks auf Marketinginvestitionen stellt sich für Entscheider*innen verstärkt die Frage, wie man sich dem Themenkomplex Partnerschaften daher nähern sollte, um die postulierten Chancen im Marketing und Vertrieb möglichst effizient für sich zu realisieren.

In unserer täglichen Arbeit mit Kunden fällt auf, dass überraschend viele Marken – die zum Teil eine beachtliche Sponsoringhistorie beziehungsweise signifikante Investitionen in Partnerschaften vorweisen können – nur über sehr rudimentäre Partnerschafts-Strategien verfügen. Andere wiederum behandeln diese Partnerschaften isoliert vom Rest ihrer markt-gerichteten Aktivitäten und entwickeln diese nicht aus den individuellen Gegebenheiten des Consumer Pathways für ihr Produktportfolio und Marktumfeld heraus.

Das Whitepaper “Strategie und Planung” ist der erste Teil der dreiteiligen Serie. Es soll Ihnen zeigen: Partnerschaften müssen strategisch gedacht werden – strategisch im Sinne einer ganzheitlichen Betrachtung, nicht immer zwangsläufig zeitlich langfristig oder mit großen Budgets.

INHALTE & FRAGESTELLUNGEN

• Welche Rolle sollen Partnerschaften im Sport und Entertainment in meinem individuellen Marketing-Mix einnehmen?
• Wie definiere ich handlungsleitende Ziele?
• Wie muss ich mich intern aufstellen, um erfolgreich agieren zu können?
• Wie finde ich die richtigen Partner und Rechte?
• Was ist bei der Vertragsgestaltung zu berücksichtigen?

IHR ANSPRECHPARTNER

Jan B. Thelen
Vice President Business Relations Sports & Entertainment
Nielsen Sports
jan.thelen@nielsen.com
Tel.: +49 172 309 42 78