Marktindex für das Sportbusiness
Hamburg / Köln, 31. März 2021 – Die Entwicklung im Media-Bereich wirkt sich positiv auf das Sportbusiness aus, dennoch leidet die Branche in Deutschland weiter massiv unter der Pandemie. Dieses Ergebnis belegt die von SPONSORs in Kooperation mit Nielsen Sports aufgelegte zweite Ausgabe des „SPOBIS Klima-Index“. Dieser ermittelt halbjährlich ein aktuelles, marktbasiertes Stimmungsbild der Branche und analysiert das Geschäfts- und Konsumklima im deutschen Sportbusiness sowie die Erlösentwicklung in zentralen Bereichen des Sports.
Die Beurteilung des Klimas im Sportbusiness durch Marktteilnehmer, Konsumenten und anhand von zahlreichen Sekundärdaten hat sich im Februar 2021 gegenüber der ersten Erhebung im Sommer 2020 leicht verbessert. Der Klima-Index steigt von -16 auf +7 (auf einer Skala von -100 bis +100).
Medialität als positiver Treiber und Lichtblick
Die Corona-Pandemie hat das öffentliche Leben und die Wirtschaft weiterhin nachhaltig im Griff. Auch ein halbes Jahr nach der ersten Erhebungswelle des „SPOBIS Klima-Index” steht das Sportbusiness unter starkem Einfluss der Krise. Eine Normalität – vergleichbar zu der Zeit vor Corona – gibt es nicht. Auch ist noch nicht absehbar, wann die Corona- Pandemie überwunden sein wird. Zudem bleibt die wichtige Frage, wann und in welchem Umfang Zuschauer wieder zugelassen werden, von denen viele Sportarten und die Geschäftsmodelle vieler Branchenteilnehmer oftmals elementar abhängig sind, weiter unbeantwortet. Die anhaltende Ungewissheit entwickelt sich für viele Marktteilnehmer zu einer existenziellen Bedrohung. Die Stimmung bleibt verhalten. Vielfach wird sogar eine weitere Verschlechterung erwartet, zugleich aber auch Licht am Horizont sichtbar.
Vor allem ist die Medialität der Top-Rechtehalter im deutschen Sport im Zeitraum August 2020 bis Januar 2021 im Vergleich zur sechsmonatigen Vorperiode deutlich gestiegen. Der Medialitäts-Index für das deutsche Sportbusiness liegt nun bei einem Indexwert von +33, nachdem er im vergangenen Sommer noch bei -14 gelegen hatte. Gerade die jetzt wieder sehr umfassende Fernsehpräsenz des Sports in Deutschland tut dem Index gut. Mit einem Indexwert von +59 erweist sich besonders das TV als wesentliches Medium zur Stabilisierung des Sportbusiness: sowohl direkt durch die Einnahmen bei den Übertragungsrechten als auch indirekt durch die immer noch hohe Attraktivität des Sports für Sponsoren.
Umsätze weiterhin stark unter Druck
Mit Ausnahme des Erlösstroms Medienrechte (Indexwert +4), der durch langfristig angelegte Verträge und eine meist gute Realisierung in der Pandemie geprägt ist, liegen die Indizes auf der Umsatzseite immer noch stark im Minusbereich. Vor allem die Spieltagerlöse werden sich in näherer Zukunft nicht erholen (Indexwert -59). Das Merchandising als weitere Erlösquelle des Sports liegt ebenfalls noch im deutlich negativen Bereich (Indexwert -17). Hier könnten Potenziale für Vereine und Sportorganisationen schlummern, mit denen diese Erlösquelle über bessere digitale Vertriebswege gesichert und ausgebaut werden kann.
Fans und Insolvenzen im Zentrum der Befürchtungen
Fernab der teilweise stark negativen Indexwerte drohen der Sportbranche weitere Gefahren. Insbesondere die Erosion der Fan-Bindung und des Fan-Interesses sowie eine steigende Insolvenzgefahr für Unternehmen im Sportbusiness beunruhigen die Marktteilnehmer. Auch ist noch unsicher, wann ein Event- und Stadionbesuch wieder möglich ist und ob alle Fans auch wieder an die Sportstätten zurückkehren.
Marco Klewenhagen, Geschäftsführer von SPONSORs, sagt:
„Hier wird zu gegebener Zeit viel Aufklärungsarbeit notwendig sein. Während sicherlich zahlreiche Fans gerne wieder ins Stadion kommen möchten, um den Lieblingsverein anzufeuern, so ist dennoch davon auszugehen, dass ein deutlicher Anteil der Fans zunächst nicht wieder in die Sportstätten zurückkehren wird.”
Mathias Bernhardt, Managing Director DACH bei Nielsen Sports, sagt:
„Selbst klar definierte Hygiene- und Sicherheitskonzepte überzeugen die befragten Fans nicht immer. Schon jetzt sollten sich Sportorganisationen darauf vorbereiten, diese Ängste und Sorgen ernst zu nehmen und in Aufklärung zu investieren, um zukünftig auch die Erlösquellen in Ticketing und Hospitality zu sichern.”
Über den SPOBIS Klima-Index
Die Sportbranche macht gerade eine der schwersten Krisen überhaupt durch. Das kann und wird an uns allen nicht spurlos vorübergehen. Deswegen ist es für alle Teilnehmer*innen in- und außerhalb des Marktes mehr denn je von entscheidender Bedeutung, regelmäßig eine Standortbestimmung unserer Branche aufgezeigt zu bekommen.
Deshalb haben Nielsen Sports, das führende Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Sport- und Entertainmentbranche gemeinsam mit SPONSORS, dem führenden Anbieter von B2B-Services im deutschsprachigen Sportbusiness, den “SPOBIS Klima-Index” aufgelegt.
Als führende Unternehmen in unseren jeweiligen Fachgebieten wollen wir den SPOBIS Klima-Index als maßgeblich bestimmenden konjunkturellen Frühindikator etablieren – sowohl branchenintern als auch -extern.
Dazu wird turnusmäßig ein aktuelles, marktbasiertes Stimmungsbild erhoben und exklusive, fachspezifischen Daten und Kennziffern beider Unternehmen genutzt. Der Index wird somit belastbar, nachvollziehbar und nachhaltig die Geschäftsentwicklungen im Sportbusiness widerspiegeln.
Die wichtigsten Ergebnisse der Befragung wurden erstmalig im Sommer 2020 und seitdem zweimal pro Jahr frei veröffentlicht.
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