Dritte Ausgabe des SPOBIS Klima-Index powered by Nielsen Sports
Hamburg / Köln, 3. November 2021 – Nach den ersten Erhebungen im Sommer 2020 und Frühjahr 2021 erscheint heute der dritte „SPOBIS Klima-Index“ in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports. Er basiert auf der Befragung von Entscheider*innen im Sportbusiness sowie einer bevölkerungsrepräsentativen Stichprobe an Fans. Damit möchte der Index erneut sowohl das Geschäftsklima im Sportbusiness als auch das Konsumklima abdecken. Der errechnete Indexwert insgesamt, der zwischen -100 und +100 variieren kann, liegt dieses Mal bei +5. Damit beträgt der Unterschied zum letzten Index nur zwei Prozentpunkte weniger.
Ausgewählte Ergebnisse im Überblick
- Der Umsatz-Index für das Sportbusiness liegt im Herbst 2021 bei -1 (im Februar 2021 bei -20, im Sommer 2020 bei -18).
- 49 Prozent der Entscheider*innen erwarten, dass sich die eigene Geschäftslage in den kommenden sechs Monaten verbessert. Lediglich 8 Prozent befürchten eine sich verschlechternde Lage in Zukunft. In der zweiten Erhebungswelle aus dem Februar 2021 waren es noch 27 Prozent.
- Konsumklima: Die allgemeine Konjunkturerwartung verbessert sich auch deutlich bei den Konsument*innen. Die eigene wirtschaftliche Lage wird aber immer noch als schwierig eingeschätzt – mit nur leichten positiven Tendenzen.
- Ein anderer Trend ist im Bereich Fan-Erosion zu beobachten. 23 Prozent der Sportfans geben an, eine eher schlechte Bindung an Sport und ihren Lieblingsverein zu haben. Und 77 Prozent der Entscheider*innen befürchten, dass die Bindung zum Sport weiter verloren gehen wird.
- Die Sponsoringausgaben haben seit Beginn der Erhebung ihren Höchstwert erreicht. Sport-Sponsoring gewinnt somit im Betrachtungszeitraum im Marketing-Mix gegenüber anderen Werbeformen wieder an Bedeutung.
- Die Medialität im deutschen Profisport spiegelt die stetige Rückkehr zum normalen Eventkalender wider. Der Indexwert liegt bei +11.
Marco Klewenhagen, Geschäftsführer von SPONSORs, sagt:
„Auf den ersten Blick zeigt das Gesamtergebnis des SPOBIS Klima-Index keine signifikante Veränderung zum Vorjahr. Wenn wir jedoch die Stimmung im Markt anhand der einzelnen Sub-Indexes richtig interpretieren – vor allem im Bereich Umsatz –, gibt es erste Indizien, dass sich die Geschäftslage weiter verbessern wird, auch mit Blick auf die aktuellen Lockerungen.“
Mathias Bernhardt, Managing Director DACH bei Nielsen Sports, sagt:
„Die befragten Entscheider*innen sind nach dem Ende der gröbsten Einschränkungen aufgrund der Corona-Pandemie und der teilweisen Rückkehr der Fans in die Stadien und Eventstätten optimistischer. Das subjektive Geschäftsklima im Sportbusiness verbessert sich allerdings merklich. Deutlich weniger Unternehmen schätzen die eigene Lage als existenzgefährdend ein. Allerdings sehen wir, dass die Fans noch stärker von einer Rückkehr in die Spielstätten überzeugt werden müssen. Hierauf sollte die gesamte Branche in naher Zukunft ihr Augenmerk legen und den Fans maßgeschneiderte Konzepte anbieten.”
Nachhaltigkeit im Sport – ein Zusatzthema im Index
Neu ist nicht nur das Format des dritten SPOBIS Klima-Index, sondern auch der erweiterte Fragenkatalog zum Thema Nachhaltigkeit im Sport. Dabei sagen 99 Prozent der befragten Entscheider*innen, dass sie die Bedeutung von Nachhaltigkeit im Sport als „eher wichtig“ oder sogar „sehr wichtig“ empfinden (s. Grafik 4). Die Top drei identifizierten Bereiche sind: Umweltschutz durch Müllvermeidung, z.B. am Spieltag (83 Prozent), Klimaschutz im Rahmen des Sportstättenbaus/-betriebs (70 Prozent) und die Verankerung vom Thema Nachhaltigkeit im Bereich von Partnerschaften (68 Prozent).
Über den SPOBIS Klima-Index
Die Sportbranche macht gerade eine der schwersten Krisen überhaupt durch. Das kann und wird an uns allen nicht spurlos vorübergehen. Deswegen ist es für alle Teilnehmer*innen in- und außerhalb des Marktes mehr denn je von entscheidender Bedeutung, regelmäßig eine Standortbestimmung unserer Branche aufgezeigt zu bekommen.
Deshalb haben Nielsen Sports, das führende Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Sport- und Entertainmentbranche gemeinsam mit SPONSORS, dem führenden Anbieter von B2B-Services im deutschsprachigen Sportbusiness, den “SPOBIS Klima-Index” aufgelegt.
Als führende Unternehmen in unseren jeweiligen Fachgebieten wollen wir den SPOBIS Klima-Index als maßgeblich bestimmenden konjunkturellen Frühindikator etablieren – sowohl branchenintern als auch -extern.
Dazu wird turnusmäßig ein aktuelles, marktbasiertes Stimmungsbild erhoben und exklusive, fachspezifischen Daten und Kennziffern beider Unternehmen genutzt. Der Index wird somit belastbar, nachvollziehbar und nachhaltig die Geschäftsentwicklungen im Sportbusiness widerspiegeln.
Die wichtigsten Ergebnisse der Befragung wurden erstmalig im Sommer 2020 und seitdem zweimal pro Jahr frei veröffentlicht.
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