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Vier Schritte zur Erfolgsmaximierung Ihres Sponsorings

May 7, 2018

Fabian Hedderich, Managing Director Consulting & Head of European Consulting bei Nielsen Sports erklärt, wie wichtig eine konsequente Erfolgsmessung für die Steuerung eines erfolgreichen Engagements ist und erläutert die entscheidenden Leitlinien eines „Smart Sponsors“ im Sportbusiness.   Welche großen Herausforderungen und Potenziale für Sponsoring-Entscheider begegnen Ihnen aktuell? Hedderich: “In Zeiten steigenden ROI-Drucks ist dies klar zu beantworten: Für Sponsoringentscheider und Marketeers besteht die große Herausforderung in einer kontinuierlichen, datenbasierten Erfolgsmessung. Wir...

Tennis: Neue Konstellation, neuer Schwung?

May 2, 2018

Die erfolgreichsten Tage des deutschen Tennis sind zwar lange vorüber, durch die Topspieler Alexander Zverev und Angelique Kerber hofft der Deutsche Tennis-Bund (DTB) auf neuen Schwung. Die Aufbruchsstimmung soll kein Geringerer als Tennisidol Boris Becker verstärken, der bereits im August 2017 vom DTB als “Head of Men’s Tennis” vorgestellt wurde. Welche Auswirkung die Rückkehr von Becker für die Vermarktung der Sportart hat, erklärt Nielsen-Sports-Experte Pascal Schulte. Auch abseits richtungsweisender...

„Den Aufsteigern winken Mehreinnahmen von 50 Prozent“

Apr 30, 2018

Die Fußballklubs der Bundesliga und 2. Bundesliga stecken im Saisonendspurt. Während der FC Bayern München in der Bundesliga bereits als Deutscher Meister feststeht, ist es in der zweiten Liga im Rennen um den verbleibenden direkten Aufstiegsplatz und die Relegationsteilnahme noch spannend. Doch welche wirtschaftlichen Auswirkungen hat ein Aufstieg in die Bundesliga für den seit dem Wochenende feststehenden Aufsteiger Fortuna Düsseldorf oder die Aufstiegsaspiranten 1. FC Nürnberg und Holstein Kiel?...

Perspectives: Social Media and Sponsorship

Apr 25, 2018

Max Barnett, Senior Vice President – Global Head of Digital Digital has a growing share of total media investment for global brands, and rightfully so. Mobile usage in the U.S., for example, has skyrocketed to more than three hours per day, according to last year’s Mary Meeker report. Additionally, some industry onlookers claim that brands are now spending more than half of their media spend in the digital space. SPONSORSHIPS...

Millenials, Nativos Digitales y Deporte 2018

Apr 19, 2018

En pocos años, Internet ha pasado a ser parte indispensable de nuestro día a día. Las herramientas de ocio y de trabajo han evolucionado gracias a la red, modificando también nuestras pautas de consumo. Estos hechos establecen un eje diferencial entre las generaciones que vivieron este proceso de cambio y aquellas que ya nacieron en un mundo digitalizado: los conocidos como Millenials y Nativos Digitales. Nacidos entre principios de...

Die Entwicklung der Golf-Szene in Deutschland

Apr 16, 2018

Wohin entwickelt sich der Golfsport in Deutschland? Dieser Frage geht das Branchenmagazin SPONSORs in der April-Ausgabe nach. Nielsen-Sports-Experte Lars Stegelmann analysiert die Entwicklung aus Sportbusiness-Sicht. Wie gelingt es den Golf-Verantwortlichen, ihre Sportart auch für junge Zielgruppen attraktiv zu machen? Dazu sagt Lars Stegelmann, Executive Vice President Commercial Operations bei Nielsen Sports:Wie viele Sportarten muss auch der Golfsport mit seinen mehrtätigen Turnieren etwas tun, um das Interesse in Deutschland und weltweit...

Formel 1 schaltet in den nächsten Gang

Apr 12, 2018

Unter neuem Besitzer zu altem Erfolg? Die Motorsportserie Formel 1 gibt sich unter dem neuen Eigentümer Liberty Media jedenfalls alle Mühe, bei den jungen Motorsportfans nicht in Ungnade zu fallen. Die Marketingfachzeitung HORIZONT analysiert, welche Weichen Liberty Media für eine modernere Vermarktung der Rennserie gestellt hat. Motorsportexperte Lars Stegelmann, Executive Vice President Commercial Operations bei Nielsen Sports, äußert sich zum Status quo und den jüngeren Entwicklugnen, die durch Liberty...

So wichtig sind Influencer und Testimonials im Sport

Apr 2, 2018

Die weltweit größten Sportstars wie Cristiano Ronaldo, Mesut Özil oder LeBron James sind nicht nur Testimonials für Sportartikelhersteller, sondern teilen als eigene Content-Produzenten über Facebook, Instagram und Co. ebenso viele Bilder und Videos mit ihren Fans wie die Stars und Sternchen aus Mode und Lifestyle. Das Sportbusiness-Magazin SPONSORs geht der Frage auf den Grund, ob die Sportbranche das Potenzial, das im Influencer-Marketing lauert, optimal ausschöpft und ob das notwendige...

Gemeinsame Studie zur Sponsorship-Aktivierung

Mar 16, 2018

SIDELINES, Nielsen Sports und Campus M21 führen Studie zum Thema „Sponsorship-Aktivierung im Fußball“ durch   Frankfurt am Main / Köln, 16.03.2018 – Die Frankfurter Kommunikationsagentur SIDELINES ist Auftraggeber einer Studie zu ausgewählten Sponsorship-Aktivierungen im Fußball. Erstellt wird diese zusammen mit dem Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports und der Hochschule Campus M21. Partner der Studie sind AOK, EWE, OPEL und die TARGOBANK. Kern der Marktforschung ist der Erfolg von Sponsorship-Aktiverungsmaßnahmen...

Nielsen stärkt lokales Management – Stephan Schröder alleiniger Geschäftsführer

Mar 15, 2018

Köln, 15. März 2018 – Das weltweit führende Forschungs- und Beratungsunternehmens Nielsen bestätigt Stephan Schröder als alleinigen Geschäftsführer der Nielsen Sports Deutschland GmbH. Die vakante Stelle des zweiten Geschäftsführers wird nicht mehr besetzt. Stephan Schröder, seit 2013 Geschäftsführer der Nielsen Sports Deutschland GmbH (vormals Repucom Deutschland GmbH), hat diese Entscheidung des globalen Managements zum Anlass genommen, auch innerhalb des Teams Verantwortlichkeiten neu zu ordnen. Schröder sagt: Wir haben die...

„Vermarktungspotenzial von über 60 Millionen Euro“

Mar 13, 2018

Virtuelle Werbung ist aktuell eines der Trendthemen für die Klubs in der Fußball-Bundesliga. Auch die Vermarkter wie Lagardère beschäftigen sich seit längerer Zeit damit, Sponsoren die neu entstehenden Werbemöglichkeiten aufzuzeigen. Zuletzt wurde während der Bundesligapartie Borussia Dortmund gegen FC Augsburg die Marktreife der Technologie unter realen Bedingungen getestet – mit Erfolg. Die Deutsche Fußball-Liga (DFL) hat die Freigabe erteilt, die die Umsetzung der Technik bei Bundesliga-Spielen in internationalen TV-Feeds...

Die Paralympics 2018 aus Sportbusiness-Sicht

Mar 7, 2018

Nach den erfolgreichen Olympischen Winterspielen geht es in Pyeongchang nun für die Paralympics-Sportler in 80 Wettbewerben, aufgeteilt auf sechs Sportarten, um die begehrten Medaillen. 567 Athletinnen und Athleten aus 49 Nationen werden an den Start gehen, das deutsche Team schickt 20 Sportler nach Südkorea. Organisiert werden die zwölften Winter-Paralympics vom Internationalen Paralympischen Komitee (IPC) mit Sitz in Bonn. Dem IPC zur Seite stehen namhafte Top-Sponsoren wie Samsung, Toyota, VISA...
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