Language: Japanese

変わりつつあるスポンサーシップの価値 ~ グローバルスポーツマーケティングトレンド2021

Dec 9, 2021

世界の混乱によってスポンサーシップの価値が変わりつつあります。先の見えない新型コロナウィルス流行の影響で、ライツホルダーのスポンサーシップ売却、ブランドのスポンサーシップ投資、また商業的パートナーシップの活用方法に劇的な変化が見られるようになりました。スポンサーシップへの新規参入者、新しいチャネル、新しいファンの要望がスポンサーシップ価値にインパクトを与える主な原動力となります。 こうした原動力の特定し、測定していくことがグローバルスポーツマーケティング業界の飛躍に必要不可欠なのです。 スポンサーシップを取り巻く環境の変化に伴い、その価値がどのように進化してきているのか、またチャネル間や時間軸で、投資回収率(ROI)を明確に理解することがビジネス上なぜ不可欠なのかを、この新しい報告書にて検証しています。 何千もの顧客との対話とニールセン・スポーツのデータ分析をもとに、ブランドエクイティとセールスインパクトの両方が、スポンサーシップ測定の統一的アプローチにおいて重要な役割を果たしていることについて、全く新しい知見をお届けします。

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