Category: Insights

Partnership Lifecycle: Aktivierung

Oct 19, 2021

Unter Sportbegeisterten ist es weitläufig akzeptiertet, dass sich Marken als Partner und Sponsoren im Bereich Sport und Entertainment engagieren und dort werblich auftreten. Aus reiner Akzeptanz jedoch mehr zu machen und die Begeisterung und Leidenschaft der Fans auf das eigene Unternehmen zu übertragen, das ist die große Kunst der Aktivierung, die Nielsen Sports im aktuellsten Whitepaper der “Partnership Lifecycle”-Serie erläutert. Die Partnerschafts- und Sponsoring-Aktivierung bildet das entscheidende Bindeglied zu...

Esports Economics Podcast Episode 2: Sponsorship ROI

Oct 12, 2021

Enjoy the second episode in our six-part podcast series Esports Economics in collaboration with Unofficial Partner.  This conversation is focused on sponsorship and the key questions surrounding return on investment within the esports industry. We challenge the many preconceptions about esports within the brand marketing community and weigh the benefits and outcomes of sponsorship versus programmatic advertising. We also analyze the differences between rights packages in esports compared to...

Esports Economics Podcast Episode 1: State of the Industry

Aug 31, 2021

This is the first in a new six-part podcast series looking at the business of esports, in collaboration with Unofficial Partner.  Today’s guests are Matthew Archambault, head of partnerships for North America at Riot Games, publishers of the phenomenally successful League of Legends franchise. Matt manages strategic partnerships, national sponsorships, media rights, and merchandising for the League Championship Series (LCS).  Joining Matthew is Matt Boyd, Vice President of Nielsen...

Nielsen Sports ist Special Partner des SPOBIS 2021

Aug 26, 2021

Auch 2021 ist Nielsen Sports Special Partner des SPOBIS, Europas größtem Sportbusiness-Kongress. Beim von SPONSORs veranstalteten zweitägigen Kongress treffen sich die wichtigsten Entscheider der Sportbusinessbranche am 8. und 9. September 2021 Congress Center Düsseldorf – und erstmals auch digital bei den SPOBIS Online Days (30. August bis 3. September). Die Partnerschaft von Nielsen Sports, dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen im Sport- und Entertainmentbusiness, mit SPONSORs ist von großer Bedeutung. Seit...

Partnership Lifecycle: Strategie und Planung

Aug 8, 2021

Wie legt man den strategischen Grundstein für erfolgreiche und nachhaltige Investitionen in Partnerschaften im Bereich Sport und Entertainment? Zur Beantwortung dieser Frage hat Nielsen Sports die “Partnership Lifecycle”-Serie erstellt und geht im Whitepaper “Strategie und Planung” detailliert auf die erste Lifecycle-Phase ein. Im einleitenden Whitepaper zum Thema hat Nielsen Sports bereits für eine zeitgemäßere Auffassung von Partnerschaften und Sponsorings im Bereich Sport und Entertainment plädiert. Vor dem Hintergrund des anhaltend...

The Olympics Is the Biggest Platform for Gender Equality in Global Sports

Jul 7, 2021

The world of sports is not immune to gender bias, as evidenced by the notably lopsided coverage of women’s sports by the media and the disproportionate level of brand sponsorship spend allocated to men’s sports. This situation changes, however, during a two-week period every two years when the eyes of the world focus on the Olympics, the only global sporting event characterized by true gender parity. Unlike other events,...

Sports Fans are Looking to Sports Leagues and Athletes to Support Social Causes

Jun 28, 2021

As consumers continue seeking more from brands than just products and services, the premise of brand promise has grown increasingly central to many core business strategies. And as brands look to showcase their individual promises, U.S. sports fans should be a key audience. In addition to being extremely engaged with sports content, sports fans are passionate about social causes, with animal welfare and equal opportunity slotting in as the...

Sponsoring nach Covid-19: Nächste Phase für Marken im E-Sport

Jun 28, 2021

Nur wenige Branchen waren im vergangenen Jahr in der Lage, schnell auf die Beeinträchtigungen zu reagieren, die die Covid-19-Pandemie mit sich brachte. Noch weniger Industriezweige waren in der Lage, zu wachsen. Die Videospielindustrie hat jedoch genau das getan: 82 Prozent der Verbraucher*innen weltweit gaben an, dass sie während des Höhepunkts der Corona-Pandemie Videospiele gespielt und Spielinhalte angesehen haben. Dieses gesteigerte Engagement hatte einen Halo-Effekt auf die wachsende E-Sport-Landschaft, die...

Die Stärke von Partnerschaften in Sport und Entertainment

Jun 21, 2021

Seit über einem Jahr hat die Covid-19-Pandemie das öffentliche Leben fest im Griff. Massiv betroffen von diesen Entwicklungen ist auch die Sport- und die Entertainment-Branche. Eine Branche, die in großen Teilen von Vor-Ort-Zuschauern lebt – sowohl atmosphärisch als auch wirtschaftlich – und pandemiebedingt wenn überhaupt nur noch medial konsumierbar ist, ringt gegenwärtig nach alternativen Handlungsoptionen, um unter Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zu überleben. Damit fungiert die Pandemie in Teilen...

Sports Betting: Who’s in and how much of an opportunity do they represent?

Jun 16, 2021

Turn on any live sporting event these days and you’ll likely see an abundance of ads during the commercial breaks enticing engaged fans to get in on the action by betting on various aspects of the games and matches they’re watching. Already a $154 million game in U.S. local TV spot advertising, online sports betting is the latest way that a handful of prolific gambling brands are tapping into...

How the World’s Biggest Sports Properties Engaged Fans in 2020

May 19, 2021

The connection between fans and sports is a continually evolving relationship, with new trends and dynamics developing every year. Many of the largest global sports entities have been at the forefront of building their fan bases and actively engaging them to develop a natural and mutually beneficial conversation. Fans around the world expect more content and new ways to access their favorite events. Sports entities have responded by creating...

Start der Initiative „Sportverein der Zukunft – mit BASF fit für die Digitalisierung“

Apr 26, 2021

Ludwigshafen / Köln, 26. April 2021 – Zahlreiche Sportvereine benötigen dringend Unterstützung im Bereich der Digitalisierung. Mit dem Start der Initiative „Sportverein der Zukunft“ bietet das Chemieunternehmen BASF in enger Zusammenarbeit mit dem Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports den Sportvereinen vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten, um sich erfolgreich für die Zukunft aufzustellen und einem drohenden Mitgliederschwund entgegenzuwirken. Die Förderung der Entwicklung der Breitensportvereine in der Metropolregion Rhein-Neckar ist seit jeher ein besonderes...

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