Category: Consulting & Research

Partnership Lifecycle: Aktivierung

Oct 19, 2021

Unter Sportbegeisterten ist es weitläufig akzeptiertet, dass sich Marken als Partner und Sponsoren im Bereich Sport und Entertainment engagieren und dort werblich auftreten. Aus reiner Akzeptanz jedoch mehr zu machen und die Begeisterung und Leidenschaft der Fans auf das eigene Unternehmen zu übertragen, das ist die große Kunst der Aktivierung, die Nielsen Sports im aktuellsten Whitepaper der “Partnership Lifecycle”-Serie erläutert. Die Partnerschafts- und Sponsoring-Aktivierung bildet das entscheidende Bindeglied zu...

Metrics are Key to Proving ROI for Brands Entering the Esports Arena

Aug 25, 2021

The video game industry has been growing for years, but the arrival of COVID-19 and the virtualization of our lives over the past 18 months or so has accelerated and expanded that growth. That advancement has also propelled competitive, organized gaming, aided by the pause in live sports last year, with industry forecasts projecting that esports will be more than a $1 billion industry by the end of this...

Partnership Lifecycle: Strategie und Planung

Aug 8, 2021

Wie legt man den strategischen Grundstein für erfolgreiche und nachhaltige Investitionen in Partnerschaften im Bereich Sport und Entertainment? Zur Beantwortung dieser Frage hat Nielsen Sports die “Partnership Lifecycle”-Serie erstellt und geht im Whitepaper “Strategie und Planung” detailliert auf die erste Lifecycle-Phase ein. Im einleitenden Whitepaper zum Thema hat Nielsen Sports bereits für eine zeitgemäßere Auffassung von Partnerschaften und Sponsorings im Bereich Sport und Entertainment plädiert. Vor dem Hintergrund des anhaltend...

Sports Fans are Looking to Sports Leagues and Athletes to Support Social Causes

Jun 28, 2021

As consumers continue seeking more from brands than just products and services, the premise of brand promise has grown increasingly central to many core business strategies. And as brands look to showcase their individual promises, U.S. sports fans should be a key audience. In addition to being extremely engaged with sports content, sports fans are passionate about social causes, with animal welfare and equal opportunity slotting in as the...

Die Stärke von Partnerschaften in Sport und Entertainment

Jun 21, 2021

Seit über einem Jahr hat die Covid-19-Pandemie das öffentliche Leben fest im Griff. Massiv betroffen von diesen Entwicklungen ist auch die Sport- und die Entertainment-Branche. Eine Branche, die in großen Teilen von Vor-Ort-Zuschauern lebt – sowohl atmosphärisch als auch wirtschaftlich – und pandemiebedingt wenn überhaupt nur noch medial konsumierbar ist, ringt gegenwärtig nach alternativen Handlungsoptionen, um unter Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zu überleben. Damit fungiert die Pandemie in Teilen...

Start der Initiative „Sportverein der Zukunft – mit BASF fit für die Digitalisierung“

Apr 26, 2021

Ludwigshafen / Köln, 26. April 2021 – Zahlreiche Sportvereine benötigen dringend Unterstützung im Bereich der Digitalisierung. Mit dem Start der Initiative „Sportverein der Zukunft“ bietet das Chemieunternehmen BASF in enger Zusammenarbeit mit dem Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports den Sportvereinen vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten, um sich erfolgreich für die Zukunft aufzustellen und einem drohenden Mitgliederschwund entgegenzuwirken. Die Förderung der Entwicklung der Breitensportvereine in der Metropolregion Rhein-Neckar ist seit jeher ein besonderes...

So kann Mick Schumacher sein Vermarktungspotenzial nutzen

Mar 22, 2021

Die Formel 1 startet am Wochenende in Bahrain in die Saison 2021. Erstmals ist auch Mick Schumacher mit dabei. Der Sohn der deutschen Formel-1-Ikone Michael Schumacher besetzt ein Cockpit im Team Haas. Zuallererst geht es für Schumacher junior um Punkte im Wettbewerb um die Weltmeister-Krone. Doch auch aus Sportmarketing-Sicht kann er in der Königsklasse in den nächsten Gang schalten. Sebastian Kurczynski, Head of Consulting beim Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen...

E-FOOTBALL IN DEUTSCHLAND

Jan 28, 2021

München / Köln, 1. Februar 2021 – Erstmalig hat die Sportmarketingagentur B2Sports die E-Football-Spieler*innen in Deutschland analysiert. Gemeinsam mit dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports wurde eine Marktforschungsstudie durchgeführt, um einen detaillierten Einblick in die Zielgruppenpotenziale im E-Football zu erhalten. Dazu wurden repräsentativ 800 Personen im Alter zwischen 14 und 55 Jahren befragt, die zumindest wöchentlich eine der beiden Fußball-Simulationen FIFA oder PES spielen. Die Spielerinnen der Fußball-Simulationen FIFA...

Return on Sponsorship Investment

Dec 4, 2020

“A New Method of Sponsorship Measurement” Brands and advertisers spend over $35BN in sponsorship every year only in Europe as they look to leverage the unique association with sport and entertainment platforms within their marketing mix strategies. However, the COVID-19 crisis has accelerated – more so than ever before – the importance of delivering maximum efficiency with reduced investments. Not to mention the increasing importance of measuring sales impact...

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