Category: Marktforschung

SPOBIS Klima-Index powered by Nielsen Sports – Vierte Ausgabe

Mar 23, 2022

Marktindex für das Sportbusiness – Vierte Ausgabe Wie ist die aktuelle Stimmung im Sport(business)-Markt? Wo geht die Reise hin und welche Bereiche stehen weiterhin vor großen Herausforderungen? Das beantworten das Branchenmagazin SPONSORs und Nielsen Sports mit der bereits vierten Auflage des SPOBIS Klima-Index powered by Nielsen Sports. Der SPOBIS Klima-Index powered by Nielsen Sports liefert auf über 40 Seiten ein aktuelles, marktbasiertes Stimmungsbild der Sportbusiness-Branche, das hilft, die Trends...

Sportmarketing-Trends 2022: So verändern Fans das Sportbusiness

Mar 3, 2022

London / Köln, 3. März 2022 – Der Sportmarketing-Trendreport für das Jahr 2022 zeigt auf, wie Veränderungen des Fanverhaltens seit Beginn der Corona-Pandemie bestehende Sponsoring- und Partnerschaftsmodelle beeinflussen und wie sie sich auf Content-Strategien sowie Distributionskanäle im Sportbusiness auswirken. Ein detaillierter Blick fällt zudem auf die Bereiche Kryptowährungsanbieter, E-Sport und Frauensport. Die Ergebnisse sollen Rechtehaltern und sponsernden Marken dabei helfen, wie sie den Wert von Partnerschaften im Sport bemessen...

La Formule 1 accélère accélère

Jan 24, 2022

Plus d’un mois après le sacre de Max Verstapppen à l’issue d’une saison d’anthologie, Nielsen Sports vous propose à travers différentes données (audiences, intérêt, résonance digitale et engouement aux Pays-Bas) un retour sur le Championnat du Monde 2021 de Formule 1. Des audiences en forte augmentation en France Les 20 Grands Prix diffusés cette année sur Canal+ ont réuni en moyenne 1,19 million de téléspectateurs soit une augmentation de...

Le rugby séduit toujours plus les sponsors

Nov 29, 2021

Clubs professionnels, Ligue Nationale de Rugby, comité d’organisation de France 2023 ou même les principaux joueurs du XV de France : à moins de 2 ans de l’organisation de la Coupe du Monde, les annonceurs multiplient les partenariats avec le monde de l’ovalie. Un intérêt toujours prononcé pour le rugby Le rugby s’impose comme l’un des principaux sports en termes d’intérêt chez les Français, et s’inscrit régulièrement dans le...

Studie zur Stadionrückkehr von Fußballfans während der Corona-Pandemie

Nov 4, 2021

Der Spielbetrieb der deutschen Profi-Fußballligen für die aktuelle Saison ist in vollem Gange. Und mit jedem Spieltag kehren mehr Fans und Zuschauer auf die Tribünenplätze und VIP-Bereiche der Vereine zurück. Haben sich Corona-Lockdowns und einschneidende Beschränkungen im Alltag aus den Köpfen der Gesellschaft gelöscht? Nielsen Sports hat gemeinsam mit der Sportmarketingagentur SPORTFIVE im vergangenen August eine repräsentative Studie durchgeführt, um während der Corona-Pandemie die Bereitschaft zur Stadionrückkehr unter Fußballfans...

Geschäfts- und Konsumklima im Sportbusiness bleiben stabil

Nov 3, 2021

Dritte Ausgabe des SPOBIS Klima-Index powered by Nielsen Sports Hamburg / Köln, 3. November 2021 – Nach den ersten Erhebungen im Sommer 2020 und Frühjahr 2021 erscheint heute der dritte „SPOBIS Klima-Index“ in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports. Er basiert auf der Befragung von Entscheider*innen im Sportbusiness sowie einer bevölkerungsrepräsentativen Stichprobe an Fans. Damit möchte der Index erneut sowohl das Geschäftsklima im Sportbusiness als auch das Konsumklima abdecken. Der errechnete...

Partnership Lifecycle: Aktivierung

Oct 19, 2021

Unter Sportbegeisterten ist es weitläufig akzeptiertet, dass sich Marken als Partner und Sponsoren im Bereich Sport und Entertainment engagieren und dort werblich auftreten. Aus reiner Akzeptanz jedoch mehr zu machen und die Begeisterung und Leidenschaft der Fans auf das eigene Unternehmen zu übertragen, das ist die große Kunst der Aktivierung, die Nielsen Sports im aktuellsten Whitepaper der “Partnership Lifecycle”-Serie erläutert. Die Partnerschafts- und Sponsoring-Aktivierung bildet das entscheidende Bindeglied zu...

Partnership Lifecycle: Strategie und Planung

Aug 8, 2021

Wie legt man den strategischen Grundstein für erfolgreiche und nachhaltige Investitionen in Partnerschaften im Bereich Sport und Entertainment? Zur Beantwortung dieser Frage hat Nielsen Sports die “Partnership Lifecycle”-Serie erstellt und geht im Whitepaper “Strategie und Planung” detailliert auf die erste Lifecycle-Phase ein. Im einleitenden Whitepaper zum Thema hat Nielsen Sports bereits für eine zeitgemäßere Auffassung von Partnerschaften und Sponsorings im Bereich Sport und Entertainment plädiert. Vor dem Hintergrund des anhaltend...

Die Stärke von Partnerschaften in Sport und Entertainment

Jun 21, 2021

Seit über einem Jahr hat die Covid-19-Pandemie das öffentliche Leben fest im Griff. Massiv betroffen von diesen Entwicklungen ist auch die Sport- und die Entertainment-Branche. Eine Branche, die in großen Teilen von Vor-Ort-Zuschauern lebt – sowohl atmosphärisch als auch wirtschaftlich – und pandemiebedingt wenn überhaupt nur noch medial konsumierbar ist, ringt gegenwärtig nach alternativen Handlungsoptionen, um unter Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zu überleben. Damit fungiert die Pandemie in Teilen...

SPOBIS Klima-Index powered by Nielsen Sports – Zweite Ausgabe

Mar 30, 2021

Marktindex für das Sportbusiness Hamburg / Köln, 31. März 2021 – Die Entwicklung im Media-Bereich wirkt sich positiv auf das Sportbusiness aus, dennoch leidet die Branche in Deutschland weiter massiv unter der Pandemie. Dieses Ergebnis belegt die von SPONSORs in Kooperation mit  Nielsen Sports aufgelegte zweite Ausgabe des „SPOBIS Klima-Index“. Dieser ermittelt halbjährlich ein aktuelles, marktbasiertes Stimmungsbild der Branche und analysiert das Geschäfts- und Konsumklima im deutschen Sportbusiness sowie...

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