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“Die Marke muss im Kontext der Athleten funktionieren”

Sep 25, 2019

Markus Mayer, Director Consulting bei Nielsen Sports, spricht im Interview über die Besonderheiten des Influencer Marketings im Sportbereich. Außerdem erklärt er, was Markenverantwortliche bei der Zusammenarbeit mit Athleten beachten sollen. Durch klassische Testimonial-Engagements binden Marken die Sportprominenz in ihre Markenkommunikation ein. Beim Influencer-Ansatz hingegen finden Marken analog zu einem Product Placement jedoch im Kontext des Athleten statt. Worin liegen die Besonderheiten der beiden Ansätze? Der Unterschied liegt im Kontext...

“Luxusmarken sollten nicht zu ‘Mainstream’ werden”

Sep 25, 2019

Markus Mayer, Director Consulting bei Nielsen Sports, spricht im zweiten Teil des Interviews darüber, wie Luxusmarken und Profisportler zusammenpassen und wie man den Erfolg von Influencer-Kampagnen misst. Wie sollten sich Athleten verhalten, die Luxusartikel wie teure Uhren oder Autos bewerben, die zwar für sie selbst relevant und erwerbbar sind, nicht aber für ihre Follower? Grundsätzlich dürfen sich Athleten und ihr Management natürlich darüber freuen, wenn Luxusmarken mit einem hohen...

“CMOs müssen ihre Sponsoring-Investitionen datenbasiert bewerten”

Sep 25, 2019

Lars Stegelmann, Executive Vice President Commercial bei Nielsen Sports erklärt, wie wichtig eine konsequente Erfolgsmessung für die Steuerung eines erfolgreichen Engagements ist. Der Sportmarketingexperte erklärt außerdem, welchen Herausforderungen sponsoringtreibende Unternehmen begegnen und welche entscheidenden Leitlinien eines „Smart Sponsors“ sie beachten sollten. Sponsoring boomt, fast täglich werden – nicht nur im Sport – neue Deals abgeschlossen. Warum ist das Thema Erfolgsmessung für die sponsernden Unternehmen so wichtig? Lars Stegelmann: “Digital unterstützt...

Return on Sponsorship Investment: So gelingt die ganzheitliche Messung

Sep 25, 2019

Eine professionelle Erfolgsmessung und -kontrolle auf Basis valider Daten gewinnt bei Marken, die im Sponsoring aktiv sind, immer mehr an Relevanz. Nielsen Sports unterstützt sponsoringtreibende Unternehmen bei der strategischen Ausrichtung ihrer Engagements – mithilfe des holistischen ROSI (Return on Sponsorship Investment)-Modells. Was genau sich dahinter verbirgt, erfahren Sie in unserer Infobroschüre – oder von unseren Experten. IHRE VORTEILE Maßgeschneiderte Lösung für Ihre strategischen Ziele und Prioritäten Kombination von Media-...

“Persönliche Messages müssen in der Überzahl bleiben”

Sep 25, 2019

  Daniel Delonga ist Gründer und Geschäftsführer der Beratungsagentur “Spielerrat”. Im zweiten Teil des Interviews erläutert er, welche Erfahrungen Spieler mit Markenpartnern machen und in welchem Spannungsfeld sich die Athleten aus Vermarktungssicht bewegen. Hier geht’s zum ersten Teil des Interviews »  Welche Erfahrungen machen die Spieler selbst mit Markenpartnern. Welche beworbenen Produkte und Dienstleistungen funktionieren gegenüber ihren Followern gut und welche vielleicht weniger gut? Authentizität, Kreativität und Responsivität sind...

“Anzahl der Partnerschaften muss wohlüberlegt sein”

Sep 25, 2019

Daniel Delonga ist Gründer und Geschäftsführer der Beratungsagentur “Spielerrat”. Zu den Mandanten gehören unter anderem die Fußballstars Kai Havertz und Serge Gnabry. Im ersten Teil des Interviews mit Nielsen Sports gibt Delonga Einblicke in die Besonderheiten der Athletenvermarktung aus Beratungsagentursicht. Worauf kommt es an, wenn man einen Spieler als Markenbotschafter einsetzt? In erster Linie geht es um einen strategischen Fit zwischen dem Testimonial und der Marke. Dabei sollte man...

Power of One: Athleten als Influencer im Sport

Sep 25, 2019

Nach Jahren des Hypes um Social-Media-Influencer rücken Persönlichkeiten aus dem traditionellen Sport wieder stärker in den Blickpunkt. Sie bauen sich vermehrt über soziale Medien ein eigenes Standbein zur persönlichen Markenbildung auf, teilweise im Spannungsfeld zu ihren Teams. Hohe Followerzahlen versprechen dabei Attraktivität für werbende Marken. Reicht dieses alleinige Auswahlkriterium jedoch aus? Welche Aspekte müssen Unternehmen bei Partnerschaften mit Sport-Influencern beachten, um diese erfolgreich zu gestalten? Die Beziehungen zwischen Athleten...

Markus Mayer ist neuer Director Consulting bei Nielsen Sports

Sep 2, 2019

Köln, 02. September 2019 – Markus Mayer ist neuer Director Consulting beim Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports in Köln. Er wechselt von der Media- und Kommunikationsagentur Wavemaker (GroupM) und berichtet an Sebastian Kurzcynski, Head of Consulting DACH bei Nielsen Sports. Bei Nielsen Sports soll Mayer mit seiner Expertise in den Bereichen Markenführung, Sponsoring und Partnerschaften sowie Markt- und Mediaforschung vor allem die analytischen Services in der Planung und Aktivierung...

Kurzcynski folgt auf Hedderich als Head of Consulting DACH bei Nielsen Sports

Aug 5, 2019

Köln, 05. August 2019 – Dr. Fabian Hedderich (40), European Consulting Leader bei Nielsen Sports, hat sich entschlossen, das Forschungs- und Beratungsunternehmen nach über drei Jahren zu Ende August zu verlassen. Er wechselt in die Geschäftsführung des Start-Ups TimeRide GmbH, das Virtual Reality (VR)-basierte Zeitreisen anbietet und sich in bisher fünf deutschen Städten vor allem an Touristen richtet. Hedderich verantwortete bei Nielsen Sports seit 2016 als Managing Director das...

“Marken müssen das Verhalten der E-Sportfans verstehen”

Aug 5, 2019

Wie entwickelt sich das Sponsoring im deutschen E-Sportmarkt und worauf sollten Marken achten? Michael Heina (Head of Esports Europe) und Timo Krüger (Sales Consultant Esports) vom Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports liefern Antworten. Welche neuen Marken drängen in den letzten Monaten in den E-Sport? Welche Entwicklungen sehen Sie darin? Michael Heina: In letzter Zeit sind mir in der deutschsprachigen Region insbesondere NicNac´s und Tchibo aufgefallen. Beide Marken sind seit...

“Konsumentinnen lieben eine klare digitale Struktur”

Jun 24, 2019

Michaela Stitz war von 2009 bis 2014 als Vice President/General Manager Central Eastern Europe für den Sportartikelhersteller Nike tätig und sitzt seit 2016 bzw. 2017 im Aufsichtsrat der Firmen Odlo und Elan. Im Gespräch mit Nielsen Sports berichtet Stitz von ihrer Erfahrung aus Brand-Sicht in der Aktivierung weiblicher Konsumenten. Was ist das Charakteristische im Dialog mit den weiblichen Konsumenten? Worauf müssen Marken in ihrer Ansprache und digitalen Aktivierung besonders...

“Frauenfußball steht für Gleichberechtigung, Vielfalt und Toleranz”

Jun 24, 2019

Dr. Tim Schumacher leitet seit Juli 2017 die VfL Wolfsburg-Fußball GmbH als Geschäftsführer und ist für die Geschicke der Frauenfußball-Abteilung, die zum dritten Mal in Serie das Double gewonnen hat, verantwortlich. Der 45-Jährige spricht im Interview über die Entwicklung des Frauenfußballs aus Klub-Sicht und erläutert, warum ein Sponsoring für Unternehmen lohnenswert sein kann. Frauenfußball ist aktuell nicht nur durch die Weltmeisterschaft in Frankreich in aller Munde – der generelle...
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