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Tennis: Neue Konstellation, neuer Schwung?

May 2, 2018

Die erfolgreichsten Tage des deutschen Tennis sind zwar lange vorüber, durch die Topspieler Alexander Zverev und Angelique Kerber hofft der Deutsche Tennis-Bund (DTB) auf neuen Schwung. Die Aufbruchsstimmung soll kein Geringerer als Tennisidol Boris Becker verstärken, der bereits im August 2017 vom DTB als “Head of Men’s Tennis” vorgestellt wurde. Welche Auswirkung die Rückkehr von Becker für die Vermarktung der Sportart hat, erklärt Nielsen-Sports-Experte Pascal Schulte. Auch abseits richtungsweisender...

„Den Aufsteigern winken Mehreinnahmen von 50 Prozent“

Apr 30, 2018

Die Fußballklubs der Bundesliga und 2. Bundesliga stecken im Saisonendspurt. Während der FC Bayern München in der Bundesliga bereits als Deutscher Meister feststeht, ist es in der zweiten Liga im Rennen um den verbleibenden direkten Aufstiegsplatz und die Relegationsteilnahme noch spannend. Doch welche wirtschaftlichen Auswirkungen hat ein Aufstieg in die Bundesliga für den seit dem Wochenende feststehenden Aufsteiger Fortuna Düsseldorf oder die Aufstiegsaspiranten 1. FC Nürnberg und Holstein Kiel?...

Die Entwicklung der Golf-Szene in Deutschland

Apr 16, 2018

Wohin entwickelt sich der Golfsport in Deutschland? Dieser Frage geht das Branchenmagazin SPONSORs in der April-Ausgabe nach. Nielsen-Sports-Experte Lars Stegelmann analysiert die Entwicklung aus Sportbusiness-Sicht. Wie gelingt es den Golf-Verantwortlichen, ihre Sportart auch für junge Zielgruppen attraktiv zu machen? Dazu sagt Lars Stegelmann, Executive Vice President Commercial Operations bei Nielsen Sports:Wie viele Sportarten muss auch der Golfsport mit seinen mehrtätigen Turnieren etwas tun, um das Interesse in Deutschland und weltweit...

Formel 1 schaltet in den nächsten Gang

Apr 12, 2018

Unter neuem Besitzer zu altem Erfolg? Die Motorsportserie Formel 1 gibt sich unter dem neuen Eigentümer Liberty Media jedenfalls alle Mühe, bei den jungen Motorsportfans nicht in Ungnade zu fallen. Die Marketingfachzeitung HORIZONT analysiert, welche Weichen Liberty Media für eine modernere Vermarktung der Rennserie gestellt hat. Motorsportexperte Lars Stegelmann, Executive Vice President Commercial Operations bei Nielsen Sports, äußert sich zum Status quo und den jüngeren Entwicklugnen, die durch Liberty...

So wichtig sind Influencer und Testimonials im Sport

Apr 2, 2018

Die weltweit größten Sportstars wie Cristiano Ronaldo, Mesut Özil oder LeBron James sind nicht nur Testimonials für Sportartikelhersteller, sondern teilen als eigene Content-Produzenten über Facebook, Instagram und Co. ebenso viele Bilder und Videos mit ihren Fans wie die Stars und Sternchen aus Mode und Lifestyle. Das Sportbusiness-Magazin SPONSORs geht der Frage auf den Grund, ob die Sportbranche das Potenzial, das im Influencer-Marketing lauert, optimal ausschöpft und ob das notwendige...

Gemeinsame Studie zur Sponsorship-Aktivierung

Mar 16, 2018

SIDELINES, Nielsen Sports und Campus M21 führen Studie zum Thema „Sponsorship-Aktivierung im Fußball“ durch   Frankfurt am Main / Köln, 16.03.2018 – Die Frankfurter Kommunikationsagentur SIDELINES ist Auftraggeber einer Studie zu ausgewählten Sponsorship-Aktivierungen im Fußball. Erstellt wird diese zusammen mit dem Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports und der Hochschule Campus M21. Partner der Studie sind AOK, EWE, OPEL und die TARGOBANK. Kern der Marktforschung ist der Erfolg von Sponsorship-Aktiverungsmaßnahmen...

Nielsen stärkt lokales Management – Stephan Schröder alleiniger Geschäftsführer

Mar 15, 2018

Köln, 15. März 2018 – Das weltweit führende Forschungs- und Beratungsunternehmens Nielsen bestätigt Stephan Schröder als alleinigen Geschäftsführer der Nielsen Sports Deutschland GmbH. Die vakante Stelle des zweiten Geschäftsführers wird nicht mehr besetzt. Stephan Schröder, seit 2013 Geschäftsführer der Nielsen Sports Deutschland GmbH (vormals Repucom Deutschland GmbH), hat diese Entscheidung des globalen Managements zum Anlass genommen, auch innerhalb des Teams Verantwortlichkeiten neu zu ordnen. Schröder sagt: Wir haben die...

„Vermarktungspotenzial von über 60 Millionen Euro“

Mar 13, 2018

Virtuelle Werbung ist aktuell eines der Trendthemen für die Klubs in der Fußball-Bundesliga. Auch die Vermarkter wie Lagardère beschäftigen sich seit längerer Zeit damit, Sponsoren die neu entstehenden Werbemöglichkeiten aufzuzeigen. Zuletzt wurde während der Bundesligapartie Borussia Dortmund gegen FC Augsburg die Marktreife der Technologie unter realen Bedingungen getestet – mit Erfolg. Die Deutsche Fußball-Liga (DFL) hat die Freigabe erteilt, die die Umsetzung der Technik bei Bundesliga-Spielen in internationalen TV-Feeds...

Die Paralympics 2018 aus Sportbusiness-Sicht

Mar 7, 2018

Nach den erfolgreichen Olympischen Winterspielen geht es in Pyeongchang nun für die Paralympics-Sportler in 80 Wettbewerben, aufgeteilt auf sechs Sportarten, um die begehrten Medaillen. 567 Athletinnen und Athleten aus 49 Nationen werden an den Start gehen, das deutsche Team schickt 20 Sportler nach Südkorea. Organisiert werden die zwölften Winter-Paralympics vom Internationalen Paralympischen Komitee (IPC) mit Sitz in Bonn. Dem IPC zur Seite stehen namhafte Top-Sponsoren wie Samsung, Toyota, VISA...

München – Deutschlands Sportstadt Nummer eins?

Feb 28, 2018

Sportlicher Erfolg, hohe Zuschauerzahlen, und das in gleich drei Sportarten – München kann sich glücklich schätzen, sowohl im Fußball (FC Bayern) als auch Basketball (FC Bayern Basketball) und Eishockey (EHC REd Bull) drei Topteams in der Stadt zu haben. Was der Erfolg der Klubs für die Sportstadt München bedeutet, analysiert Nielsen-Sports-Experte Fabian Hedderich. Fabian Hedderich, Managing Director Consulting bei Nielsen Sports, analysiert für die Tageszeitung DIE WELT die Gegebenheiten...

Alles auf eine Karte: Das Sportsponsoring der ERGO

Feb 19, 2018

Die ERGO Versicherung blickt auf eine lange Sponsoringhistorie zurück, insbesondere im Fußball etwa mit verschiedenen Marken bei der SpVgg Greuther Fürth oder beim FC Schalke 04. Im Jahr 2016 richtete sich die Versicherung neu aus und konzentrierte die Sponsoringkräfte auf eine einzige Plattform – den DFB-Pokal. Im Interview erläutert Oliver Stock, Leiter Global Corporate Communications & Brand Management bei der ERGO Group AG, welche Vorteile der Strategiewechsel für das...

Experteninterview mit Jens Falkenau

Feb 19, 2018

“Content Marketing und Storytelling rücken in den Vordergrund.” Bereits zum vierten Mal hat Nielsen Sports die Marktstudie Sponsor-Trend durchgeführt. Dazu wurden über 260 Sponsoringentscheider in Deutschland, Österreich und der Schweiz zum Status quo und den Trends in der Sponsoringbranche befragt. Jens Falkenau, Vice President Market Research bei Nielsen Sports, spricht im Interview über die wichtigsten Ergebnisse der Studie. Welche Einschätzung haben Sie zur aktuellen Situation des Sponsoringmarktes in den befragten...
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