Language: German

“Authentisch sein und Fannähe zulassen”

Oct 9, 2018

Obwohl soziale Medien auch in der Sportbranche mittlerweile ein etabliertes Kommunikationsinstrument sind, gibt es immer noch Optimierungspotenzial in deren Einsatz. Sebastian Kurczynski, Director Digital und Brand Consulting bei Nielsen Sports erklärt, worauf insbesondere Athleten, aber auch Verbände, Klubs und Marken bei einer professionellen Social-Media-Kommunikation achten sollten.   Wie wichtig sind Social-Media-Beiträge für Fußball-Profis in der heutigen Zeit? Oberste Maxime ist immer noch die Leistung auf dem Platz. Nichtsdestotrotz sind soziale...

The Rise of Women’s Sports

Oct 5, 2018

DAS INTERESSE AN FRAUENSPORTARTEN WÄCHST Von gleicher Bezahlung bis hin zu fantastischen Comeback-Geschichten, Rekord-Zuschauerzahlen und neuen Medienangeboten steht Frauensport mehr denn je im Rampenlicht. Obwohl sie bisher oft nicht die gleiche mediale Aufmerksamkeit erhalten wie Männersportarten, zeigt die Mehrländerstudie von Nielsen Sports neue Potenziale und kommerzielle Möglichkeiten für Rechteinhaber, Marken und Medienunternehmen auf. Die Umfrage in acht internationalen Märkten (Deutschland, USA, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Australien und Neuseeland) ergab,...

Leichtathletik in Deutschland – Push durch die EM 2018?

Aug 31, 2018

Gerade erst hat die Leichtathletik mit der Europameisterschaft 2018 in Berlin ein Highlight gesetzt. Zahlreiche Medaillen und mitreißende Wettkämpfe nicht nur der deutschen Athletinnen und Athleten haben die Zuschauer vor dem TV und online begeistert. Wie aber kann die Sportart die öffentliche Aufmerksamkeit über die EM hinaus gewinnbringend nutzen? Pascal Schulte, Vice President Sales Operations & Account Management bei Nielsen Sports, ordnet den Stellenwert der Leichtathletik in Deutschland mit...

Neuer Anlauf für die Deutschland-Tour

Aug 23, 2018

Nach zehn Jahren Unterbrechung hat die Deutschland-Tour heute in Koblenz ihr Comeback gefeiert. Dennoch tut sich der Radsport gerade hierzulande noch schwer, an die glorreichen Zeiten der 1990er Jahre anzuknüpfen. Radsportexperte Pascal Schulte vom Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports analysiert das neue Konzept und kommerzielle Potenzial der Radrundfahrt. Radsportinteresse auf konstantem Niveau Der Radsport kommt in Deutschland langsam in Schwung, allerdings ist der Weg nach wie vor steinig. Die...

Brands love to entertain you

Aug 22, 2018

Glaubwürdige, wirkungsvolle und überzeugende Kommunikation für Marken wird immer herausfordernder: Klassische werbliche Umfelder geraten immer stärker an die Grenzen der kommunikativen Kraft und Glaubwürdigkeit. Starke und kluge Marken haben längst darauf reagiert und gehen dahin, wo ihre Konsumenten Spaß haben! Eine natürliche wie selbsterklärende Folge der Spaßgesellschaft: Spaß! Die Menschen gehen dahin, wo sie alleine oder gemeinsam mit Gleichgesinnten Spaß und Unterhaltung haben. Populäre Sportevents verzeichnen seit Jahren enorme...

“Unterhaltsame” Perspektiven: Potenziale im Entertainment-Sponsoring

Aug 22, 2018

Immer mehr werbende Marken finden abseits des allseits bekannten und gelernten Sport-Sponsorings ihre Nischen im Entertainment-Bereich. Jens Falkenau, Vice President Market Research bei Nielsen Sports, erläutert die Vorteile eines Engagements im Entertainment-Bereich für Marken.   Nielsen Sports beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit der Analyse von Marken und den Möglichkeiten der werblichen Kommunikation. Was bringt der Entertainment-Bereich für die Markenkommunikation? Im Entertainment-Sektor steckt ein enormes Potenzial für werbende...

Neue Bewerbungsphase für Sportverein 2020

Aug 20, 2018

Seit dem 20. August können sich die Sportvereine der Metropolregion Rhein-Neckar wieder für eine Teilnahme an der Initiative Sportverein 2020 bewerben. Bereits Seit 2014 ist Nielsen Sports für die operative Umsetzung der Initiative verantwortlich. Das erneute Engagement des Impulsgebers BASF SE ermöglichte die Fortsetzung der zwischen 2014 und 2016 erfolgreich etablierten Initiative zur Unterstützung der Angebotsentwicklung in Sportvereinen. Dabei wurde mit einer neuen Schwerpunktsetzung ein neues Kapitel der Initiative...

Mafo-Guide – Ihr Leitfaden zur Marktforschung im Sponsoring

Aug 2, 2018

In der Planung und Umsetzung eines erfolgreichen Sponsoring-Projektes kommen auf den Sponsor, den Vermarkter und den Gesponserten zahlreiche Aufgaben auf Basis datenbasierter Entscheidungen zu. Dazu gehören neben umfassenden internen Abstimmungsgesprächen der Dialog mit dem Rechtehalter, die Auswahl und Gestaltung von Werbemitteln, die Bestandsaufnahme vor Ort sowie die Koordination der eigenen Marketingabteilung und Agenturen VERSTÄNDNIS ZUR MARKTFORSCHUNG Was zunächst meist nicht im Fokus der Verantwortlichen steht, ist die Bedeutung der...

Risiken bei der Auswahl von Werbebotschaftern – darauf sollten Marken achten

Aug 1, 2018

Werbende Unternehmen profitieren bei Sponsoring-Engagements von Bekanntheits- und Imagesteigerung oder auch steigenden Verkaufszahlen. Was aber, wenn es Probleme etwa mit Werbebotschaftern gibt?   In jüngster Vergangenheit zeigte der Fall Mesut Özil, welchen Risiken Sponsoren in Zeiten von Social Media und politisch aufgeheizten Diskursen ausgesetzt sind. Sportler und Marke können sich schnell in öffentlichen Debatten um gesellschaftspolitische Themen rund um Integration und Rassismus wiederfinden. Dr. Fabian Hedderich, Managing Director Consulting...

CHINA: The Next Generation Of Sports Consumers

Jul 30, 2018

Die Internationalisierungsmaßnahmen der Sportklubs, -franchises und -ligen aus den USA und Europa waren nie stärker als heute: Alle Stakeholder sehen aktuell die Chance, ihre Fangemeinde im asiatischen Markt und dort vor allem in China zu vergrößern. Die Klubs und Ligen investieren viel Zeit und ebensoviele Ressourcen, um neue Zielgruppen für sich zu gewinnen und die Maßnahmen bestmöglich zu monetarisieren. Die Vermarktungsstrategien reichen von der Eröffnung neuer Büros vor Ort...

Deutlich gestiegenes Tennis-Interesse durch Kerber-Triumph

Jul 20, 2018

Welche Auswirkungen hat ein deutscher Triumph in Wimbledon auf den grundsätzlichen Stellenwert der Sportart Tennis? Kurz nach dem historischen Sieg von Angelique Kerber auf dem heiligen Rasen des All England Clubs, dem ersten Titelgewinn einer deutschen Tennisspielerin im Südwesten Londons seit 22 Jahren, befragte Nielsen Sports im Auftrag des Deutschen Tennis Bundes eine repräsentative Gruppe der Bevölkerung zu ihrem Tennisinteresse. Das Ergebnis der mehrtägigen Studie: Knapp jeder Zehnte der...

So profitieren Nike und Adidas von Topklubs und Superstars

Jul 17, 2018

Das WM-Turnier in Russland hat die derzeitige Dominanz von Nike auf dem Rasen verdeutlicht. Dabei hat der größte Sportartikelhersteller der Welt in seiner Marketingstrategie diesmal alles richtig gemacht. Weltmeister Frankreich wird von den US-Amerikanern ausgerüstet und tragen neben den zwei WM-Sternen auch das berühmte Swoosh-Logo. Außerdem gingen die Einzelauszeichungen des Turniers für den Kroaten Luka Modrić (bester Spieler des Turniers), Englands Harry Kane (Torschützenkönig), Frankreichs Youngster Kylian Mbappé (bester...
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