Language: German

Von Nike zu UNIQLO: Roger Federer schließt neuen Ausrüsterdeal ab

Jul 9, 2018

Roger Federer und Nike – die Ehe zwischen dem Schweizer Tennisstar und dem US-amerikanischen Sportartikelgiganten bestand seit 1994. Kaum vorstellbar also, dass der 36-Jährige im Spätherbst seiner Karriere noch einmal den Ausrüster wechseln würde. Doch Nike und Federer konnten sich nicht auf eine Verlängerung des im Frühjahr 2018 auslaufenden Vertrags einigen. Zukünftig wird der Schweizer von der japanischen Modemarke UNIQLO ausgerüstet. Der Sponsoringdeal zwischen UNIQLO und Federer soll laut...

Neue Vermarktungsstrategie für die Deutschland Tour

Jul 3, 2018

Rund eine Million Zuschauer waren beim Grand Départ, dem Start der Tour de France 2017 in Düsseldorf am Streckenrand. Nicht nur diese Begeisterung sorgte dafür, dass der französische Veranstalter Amaury Sport Organisation (ASO) dem Radsport in Deutschland neues Leben einhaucht. Durch die Reaktivierung der Deutschland Tour sollen sowohl Radsportfans als auch werbende Unternehmen angelockt werden. Wird die neue Vermarktungsstrategie mit breiter medialer Sichtbarkeit den gewünschten Erfolg bringen? Für die Marketing-Fachzeitschrift...

Das Werbe-Phänomen Lukas Podolski

Jun 25, 2018

Dönerladen, Eisdiele – und nun eine eigene Männerpflege-Produktlinie: Der ehemalige Fußball-Nationalspieler Lukas Podolski erweitert seine Aktivitäten abseits des Rasens um einen weiteren Baustein. Die aktuelle Kooperation zwischen Podolskis ebenfalls eigenen Modelabel Strassenkicker und der Drogeriemarktkette dm soll sich für beide Seiten bezahlt machen. Sebastian Kurczynski, Director Brand & Digital Consulting bei Nielsen Sports, ordnet die Kooperation ein und erklärt, weshalb Podolski auch über die Grenzen seiner Heimatstadt Köln hinaus...

Markenwert-Analyse der DFB-Nationalspieler

Jun 23, 2018

Bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2018 stehen die DFB-Spieler nicht nur sportlich im Fokus. Auch in der Werbung setzen Marken wie adidas, Coca-Cola oder REWE auf die Wirkung der DFB-Stars als Testimonials.  Sebastian Kurczynski, Director Brand & Digital Consulting beim Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports, hat zum WM-Turnier das Vermarktungspotenzial der aktuellen DFB-Nationalspieler analysiert. Neben den Top 5 hat der Sportbusinessexperte auch drei vielversprechende Youngster unter die Lupe genommen. Die Markenwerte wurden anhand...

Nielsen Sports optimiert internationales Set-up zur TV-Medienanalyse im Fußball

Jun 18, 2018

Köln, 18. Juni 2018 – Nielsen Sports, das weltweit führende Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Sport- und Entertainmentbranche, hat seine methodische Herangehensweise in der globalen TV-Medienanalyse weiter optimiert. Das internationale Set-up wurde nach Abschluss der europäischen Klubfußball-Saison 2017/2018 überarbeitet, um die Vergleichbarkeit internationaler TV-Reichweiten- und Sponsorenwerte über Landesgrenzen hinweg noch stärker zu harmonisieren. Seit der Zugehörigkeit zum Nielsen-Konzern, welcher für umfassende Analysen von Verbrauchern und Märkten weltweit steht, nutzt Nielsen...

E-Sport etabliert sich immer mehr in der Sportbranche

Jun 15, 2018

Gaming und E-Sport werden sowohl gesellschaftlich als auch in der Sportbusiness-Branche immer mehr zum Massenphänomen. Immer mehr namhafte Sponsoren sichern sich Sponsoringrechte an Teams und Events. Michael Heina, Head of eSports Europe bei Nielsen Sports, erklärt die rasante Entwicklung.     DIE WICHTIGSTEN FAKTEN DES ESPORT-REPORTS – KOSTENFREIE KURZVERSION

Erste Sponsoring-Aktivierungsstudie in Deutschland veröffentlicht

Jun 14, 2018

Frankfurt am Main / Köln, 14.06.2018 – Die von der Frankfurter Kommunikationsagentur SIDELINES initiierte Studie „Sponsorship-Aktivierung im Fußball“, die mit Nielsen Sports und der Münchner Hochschule Campus M21 gemeinsam erstellt wurde, hat erstmals die Kommunikationsziele von sponsoringtreibenden Unternehmen im Fußball untersucht und die Wahrnehmung bei deren Konsumenten analysiert.   Wichtigstes Ergebnis der Studie: Die untersuchten Sonsorships generieren alle eine starke Reichweite und auch die Bereiche Social Media und Digitalisierung...

World Football Report 2018

Jun 13, 2018

WORLD FOOTBALL REPORT 2018 Die globale Reichweite des Fußballs ist im Vergleich zu anderen Sportarten unerreicht: ob Medienreichweiten, Faninteresse oder Sponsorengelder – die wirtschaftliche Kraft des Fußballs ist auf vielen Ebenen greif- und messbar. Pünktlich zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland bietet Nielsen Sports eine umfangreiche  Momentaufnahme an Daten rund um den beliebtesten Sport der Welt an. Eine Untersuchung der 18 untersuchten Topmärkte in Nord- und Südamerika, Europa, dem...

Neue Energie in der Vermarktung der Formel E

Jun 6, 2018

Das positive Image der E-Mobilität wollen die Automobilhersteller weltweit für ihre Marke nutzen. Die E-Rennserie Formel E bietet ihnen und sponsernden Marken die ideale, weil globale Plattform: Neben namhaften Herstellern wie Mercedes-Benz, Porsche, BMW oder AUDI zieht das Event auch viele namhafte Sponsoren an. Motorsportexperte Lars Stegelmann erörtert wichtige Aspekte für ein Engagement der Formel E, denn in Sachen Vermarktung zeigt die Entwicklungskurve eindeutig nach oben.  Lars Stegelmann, Executive...

Nielsen Sports ist offizieller Partner der Sportstadt Düsseldorf

May 22, 2018

Düsseldorf, 22. Mai 2018 – Nielsen Sports unterstützt als offizieller Partner der Sportstadt Düsseldorf den Spitzensport in der Landeshauptstadt. Damit fördert das Unternehmen aktiv den Düsseldorfer Sport und profitiert im Gegenzug von einem umfangreichen Sponsorenpaket mit vielfältigen Werbemöglichkeiten.  Lars Stegelmann, Executive Vice President Commercial bei Nielsen Sports, erhielt heute von Burkhard Hintzsche, Sportdezernent und Stadtdirektor der Landeshauptstadt Düsseldorf, die offizielle Auszeichnung. Burkhard Hintzsche sagt: “Wir freuen uns, Nielsen Sports als...

Commercial Trends in Sports 2018

May 18, 2018

Das globale Sportbusiness befindet sich in einem beispiellosen Wandel. Nie waren die Eintrittsbarrieren niedriger als heute. Den beteiligten Playern öffnen sich immer mehr Märkte weltweit, und dank der Möglichkeiten durch digitale Marketing- und Kommunikationskanäle erreichen Rechtehalter und Sponsoren Millionen, wenn nicht sogar Milliarden Fans. Unter anderem diese Möglichkeiten, aber auch der stetige Wandel des Medienkonsums aufseiten der Fans befeuern den Wettbewerb in der Sport- und Entertainmentbranche. Alle beteiligten Parteien...

Vier Schritte zur Erfolgsmaximierung Ihres Sponsorings

May 7, 2018

Fabian Hedderich, Managing Director Consulting & Head of European Consulting bei Nielsen Sports erklärt, wie wichtig eine konsequente Erfolgsmessung für die Steuerung eines erfolgreichen Engagements ist und erläutert die entscheidenden Leitlinien eines „Smart Sponsors“ im Sportbusiness.   Welche großen Herausforderungen und Potenziale für Sponsoring-Entscheider begegnen Ihnen aktuell? Hedderich: “In Zeiten steigenden ROI-Drucks ist dies klar zu beantworten: Für Sponsoringentscheider und Marketeers besteht die große Herausforderung in einer kontinuierlichen, datenbasierten Erfolgsmessung. Wir...
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