Category: International

Partnership Lifecycle: Aktivierung

Oct 19, 2021

Unter Sportbegeisterten ist es weitläufig akzeptiertet, dass sich Marken als Partner und Sponsoren im Bereich Sport und Entertainment engagieren und dort werblich auftreten. Aus reiner Akzeptanz jedoch mehr zu machen und die Begeisterung und Leidenschaft der Fans auf das eigene Unternehmen zu übertragen, das ist die große Kunst der Aktivierung, die Nielsen Sports im aktuellsten Whitepaper der “Partnership Lifecycle”-Serie erläutert. Die Partnerschafts- und Sponsoring-Aktivierung bildet das entscheidende Bindeglied zu...

Nielsen Sports ist Special Partner des SPOBIS 2021

Aug 26, 2021

Auch 2021 ist Nielsen Sports Special Partner des SPOBIS, Europas größtem Sportbusiness-Kongress. Beim von SPONSORs veranstalteten zweitägigen Kongress treffen sich die wichtigsten Entscheider der Sportbusinessbranche am 8. und 9. September 2021 Congress Center Düsseldorf – und erstmals auch digital bei den SPOBIS Online Days (30. August bis 3. September). Die Partnerschaft von Nielsen Sports, dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen im Sport- und Entertainmentbusiness, mit SPONSORs ist von großer Bedeutung. Seit...

Partnership Lifecycle: Strategie und Planung

Aug 8, 2021

Wie legt man den strategischen Grundstein für erfolgreiche und nachhaltige Investitionen in Partnerschaften im Bereich Sport und Entertainment? Zur Beantwortung dieser Frage hat Nielsen Sports die “Partnership Lifecycle”-Serie erstellt und geht im Whitepaper “Strategie und Planung” detailliert auf die erste Lifecycle-Phase ein. Im einleitenden Whitepaper zum Thema hat Nielsen Sports bereits für eine zeitgemäßere Auffassung von Partnerschaften und Sponsorings im Bereich Sport und Entertainment plädiert. Vor dem Hintergrund des anhaltend...

The Inclusivity of the Olympic Games Is Key to Widespread Fan Appeal

Jul 14, 2021

Rising interest in women’s sport has yet to translate into media coverage and financial investment equaling men’s sports. But this year’s Summer Olympics has the opportunity to show brands and rightsholders just how high fan interest is in female sports globally. We know the Olympics is the world’s biggest sporting event, but it’s also one where fandom is nearly even among men and women. In addition to leveling the...

Sponsoring nach Covid-19: Nächste Phase für Marken im E-Sport

Jun 28, 2021

Nur wenige Branchen waren im vergangenen Jahr in der Lage, schnell auf die Beeinträchtigungen zu reagieren, die die Covid-19-Pandemie mit sich brachte. Noch weniger Industriezweige waren in der Lage, zu wachsen. Die Videospielindustrie hat jedoch genau das getan: 82 Prozent der Verbraucher*innen weltweit gaben an, dass sie während des Höhepunkts der Corona-Pandemie Videospiele gespielt und Spielinhalte angesehen haben. Dieses gesteigerte Engagement hatte einen Halo-Effekt auf die wachsende E-Sport-Landschaft, die...

Die Stärke von Partnerschaften in Sport und Entertainment

Jun 21, 2021

Seit über einem Jahr hat die Covid-19-Pandemie das öffentliche Leben fest im Griff. Massiv betroffen von diesen Entwicklungen ist auch die Sport- und die Entertainment-Branche. Eine Branche, die in großen Teilen von Vor-Ort-Zuschauern lebt – sowohl atmosphärisch als auch wirtschaftlich – und pandemiebedingt wenn überhaupt nur noch medial konsumierbar ist, ringt gegenwärtig nach alternativen Handlungsoptionen, um unter Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zu überleben. Damit fungiert die Pandemie in Teilen...

How the World’s Biggest Sports Properties Engaged Fans in 2020

May 19, 2021

The connection between fans and sports is a continually evolving relationship, with new trends and dynamics developing every year. Many of the largest global sports entities have been at the forefront of building their fan bases and actively engaging them to develop a natural and mutually beneficial conversation. Fans around the world expect more content and new ways to access their favorite events. Sports entities have responded by creating...

Start der Initiative „Sportverein der Zukunft – mit BASF fit für die Digitalisierung“

Apr 26, 2021

Ludwigshafen / Köln, 26. April 2021 – Zahlreiche Sportvereine benötigen dringend Unterstützung im Bereich der Digitalisierung. Mit dem Start der Initiative „Sportverein der Zukunft“ bietet das Chemieunternehmen BASF in enger Zusammenarbeit mit dem Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports den Sportvereinen vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten, um sich erfolgreich für die Zukunft aufzustellen und einem drohenden Mitgliederschwund entgegenzuwirken. Die Förderung der Entwicklung der Breitensportvereine in der Metropolregion Rhein-Neckar ist seit jeher ein besonderes...

SPOBIS Klima-Index powered by Nielsen Sports – Zweite Ausgabe

Mar 30, 2021

Marktindex für das Sportbusiness Hamburg / Köln, 31. März 2021 – Die Entwicklung im Media-Bereich wirkt sich positiv auf das Sportbusiness aus, dennoch leidet die Branche in Deutschland weiter massiv unter der Pandemie. Dieses Ergebnis belegt die von SPONSORs in Kooperation mit  Nielsen Sports aufgelegte zweite Ausgabe des „SPOBIS Klima-Index“. Dieser ermittelt halbjährlich ein aktuelles, marktbasiertes Stimmungsbild der Branche und analysiert das Geschäfts- und Konsumklima im deutschen Sportbusiness sowie...

So kann Mick Schumacher sein Vermarktungspotenzial nutzen

Mar 22, 2021

Die Formel 1 startet am Wochenende in Bahrain in die Saison 2021. Erstmals ist auch Mick Schumacher mit dabei. Der Sohn der deutschen Formel-1-Ikone Michael Schumacher besetzt ein Cockpit im Team Haas. Zuallererst geht es für Schumacher junior um Punkte im Wettbewerb um die Weltmeister-Krone. Doch auch aus Sportmarketing-Sicht kann er in der Königsklasse in den nächsten Gang schalten. Sebastian Kurczynski, Head of Consulting beim Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen...

E-FOOTBALL IN DEUTSCHLAND

Jan 28, 2021

München / Köln, 1. Februar 2021 – Erstmalig hat die Sportmarketingagentur B2Sports die E-Football-Spieler*innen in Deutschland analysiert. Gemeinsam mit dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports wurde eine Marktforschungsstudie durchgeführt, um einen detaillierten Einblick in die Zielgruppenpotenziale im E-Football zu erhalten. Dazu wurden repräsentativ 800 Personen im Alter zwischen 14 und 55 Jahren befragt, die zumindest wöchentlich eine der beiden Fußball-Simulationen FIFA oder PES spielen. Die Spielerinnen der Fußball-Simulationen FIFA...

Rugby Union ‘Yet to Fully Capitilise’ on Commercial Potential

Nov 13, 2020

Analysis by Nielsen Sport shows that rugby’s broadcast and commercial income lags behind other mainstream sports in the UK despite commercially attractive fanbase and widespread interest in flagship competitions According to Nielsen’s Sports Fan Insights, rugby is the sixth largest sport in the UK with a fanbase of 12 million, favorable age and gender splits and widespread interest in flagship competitions such as the Six Nations Nielsen analysis indicates...
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