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“Städte und Event-Venues profitieren voneinander”

Jul 4, 2022

Welchen Mehrwert bringen Veranstaltungsstätten und Stadien für Städte und Regionen? Wie können diese Venues strategisch entwickelt werden und wie können Kommunen von diesen Tourismusmagneten profitieren? Sebastian Kurczynski, Head of Consulting beim Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports, hat dem Fachmagazin Stadionwelt diese und weitere Fragen beantwortet. Stadionwelt: Stadien und Arenen sind beliebte Touristenziele. Profitiert eine Stadt mehr von der Venue, oder die Venue von der Stadt? Sebastian Kurczynski: „Stadt und...

粉丝引领体育营销变革

Jun 23, 2022

变化是这个世界的常态，但变化对整个世界造成的影响却很少像过去两年那样，规模如此庞大，速度如此之快。对于体育行业来说，2021年中期，现场赛事的回归虽然让所有人欢呼雀跃，但生活发生了太多变化，体育行业无法简单地恢复到新冠疫情之前的旧日光景。 长期建立的传统粉丝模型正遭受严重挑战。粉丝们自发建立起数字社区来加强彼此之间的联系，以及与他们最喜爱的运动员和球队之间的联系。粉丝文化正逐渐从线下大规模聚集的传统模式，转化为虽保持物理距离但却具备更强参与性的群体行为。门票销量以肉眼可见的速度下降，却不妨碍粉丝们找到了建立社区的新方法：聊天、分享、投注和共同观看。 本报告针对全球消费者在过去两年中的态度与行为变化进行研究，从而探寻这些变化对体育赞助模式和内容分发的影响。

ファンがゲームチェンジャーになる

Apr 18, 2022

変化自体は、それほど珍しいものではありません。しかし、新型コロナウイルスの影響で世界が過去２年間に経験したように、変化が非常に大きく、急速であったことは、これまでにほとんどないでしょう。スポーツ業界にとって、2021年半ばにスポーツ観戦へファンが戻ってきたことは、歓迎されました。一方、私たちの生活はパンデミックの間にあまりに進化しすぎてしまい、スポーツ業界がコロナ禍以前の姿に戻ることは容易ではなくなっていました。 ファンダムというこれまで試行錯誤を経たモデルも危機に晒されています。結果として、ファンはファン同士、そして、お気に入りの選手やチームとの結びつきを強めるためのデジタルコミュニティを構築しました。ファンダムは大勢の観客が物理的に一緒にいる形から、離れた場所にいながらにして、より積極的に行動する形に変化をしています。チケットの売上が落ち込む中、ファンはコミュニティを構築するための新しい方法として、チャット、共有、ベッティング、共同観戦などを見つけたのです。 本レポートでは、過去２年間における世界の消費者の動きと、それがスポーツのスポンサーシップモデルやコンテンツ配信に与えた影響について検証しています。 「ファンがゲームチェンジャーになる」の内容 消費者とファンの行動変容 スポンサーシップモデルへの影響 スポーツメディアとコンテンツ配信への影響 ブランドとスポーツライツホルダーのためのヒント

Year in review: sports consumption evolution

Apr 12, 2022

The sports industry continues to adapt to the new habits fans have developed over the last two years, with the pace of change accelerating substantially since the start of the pandemic in 2020. This is evidenced by the increasingly flexible and dynamic approaches to competition formats, fan engagement, and content distribution by the world’s biggest sports properties. TV remains a dominant player, producing large cumulative audiences and significant broadcast time....

Sports sponsorships are raising more than just brand awareness

Mar 16, 2022

The universal breadth and appeal of sports continues to present brand sponsors with significant upside, both through exposure and how well consumers regard brands’ involvement. Combined, sports activations are doing more than boosting brand awareness—they’re leading to higher conversion rates. The higher conversion rates reflect: Increased brand sponsorships following the global ad pullback in 2020 A high level of trust among fans with respect to sponsorships Brand advertising increased...

Consumer behavior shifts and new experiences are broadening fan engagement

Feb 23, 2022

Few industries have been immune to the effects of the global pandemic, but the impact has been particularly notable for global sports. While the return of fans at live events midway through 2021 was cheered by all, behaviors have evolved too much for the sports industry to simply snap back to a mirror image of its pre-COVID self, particularly with respect to how fans engage with sports content. The...

Sanremo 2022: Key Insights

Feb 8, 2022

Il Festival di Sanremo è giunto al termine ed è stata analizzata la risonanza dell’evento da diversi punti di vista: digitale, social, artisti e le loro rispettive fanbase. L’edizione 2022 ha raggiunto risultati unici nella storia del festival. Il team di InfluenceScope, dopo aver analizzato l’andamento dei social media di Sanremo e dei concorrenti in gara, le loro audiences e i contenuti generati dagli utenti e dai brand ha...

La Formule 1 accélère accélère

Jan 24, 2022

Plus d’un mois après le sacre de Max Verstapppen à l’issue d’une saison d’anthologie, Nielsen Sports vous propose à travers différentes données (audiences, intérêt, résonance digitale et engouement aux Pays-Bas) un retour sur le Championnat du Monde 2021 de Formule 1. Des audiences en forte augmentation en France Les 20 Grands Prix diffusés cette année sur Canal+ ont réuni en moyenne 1,19 million de téléspectateurs soit une augmentation de...

Slam dunk: How crypto brands are making a splash with the NBA–and fans

Dec 22, 2021

Despite the recent proliferation of cryptocurrency in Americans’ lives—hello, Elon Musk on Saturday Night Live—cryptocurrencies have some ground to gain before they become ubiquitous with consumers and their finances. But they have quickly become omnipresent across the global sports industry. The significant rise in crypto sponsorship deals provides massive visibility to the budding industry–yet these crypto brands will eventually need to extend their efforts beyond naming rights, logo patches...

Video Interview: The Evolution of Sports Sponsorships

Dec 16, 2021

Uncertainty caused by the COVID-19 pandemic accelerated shifts in the way sports rights holders sell sponsorships and how brands make sponsorship investments and activate partnerships. New sponsorship entrants, new channels and new consumer necessities will impact key sports sponsorship value and call for enhanced measurement methodologies. Jon Stainer, Nielsen Sports Manager Director, and Adweek’s VP Event Partnerships, Matt Steinmetz, took the Brandweek Sports Marketing Summit stage to discuss key...

変わりつつあるスポンサーシップの価値 ~ グローバルスポーツマーケティングトレンド2021

Dec 9, 2021

世界の混乱によってスポンサーシップの価値が変わりつつあります。先の見えない新型コロナウィルス流行の影響で、ライツホルダーのスポンサーシップ売却、ブランドのスポンサーシップ投資、また商業的パートナーシップの活用方法に劇的な変化が見られるようになりました。スポンサーシップへの新規参入者、新しいチャネル、新しいファンの要望がスポンサーシップ価値にインパクトを与える主な原動力となります。 こうした原動力の特定し、測定していくことがグローバルスポーツマーケティング業界の飛躍に必要不可欠なのです。 スポンサーシップを取り巻く環境の変化に伴い、その価値がどのように進化してきているのか、またチャネル間や時間軸で、投資回収率（ROI）を明確に理解することがビジネス上なぜ不可欠なのかを、この新しい報告書にて検証しています。 何千もの顧客との対話とニールセン・スポーツのデータ分析をもとに、ブランドエクイティとセールスインパクトの両方が、スポンサーシップ測定の統一的アプローチにおいて重要な役割を果たしていることについて、全く新しい知見をお届けします。

Five factors shaping the future of sports marketing

Dec 2, 2021

Over the last 18+ months of uncertainty, the ongoing pandemic has affected every facet of the sports advertising arena. Areas of focus for marketers, including measurement, changing media consumption habits and the power of athletes as influencers have only increased in importance. To effectively engage consumers, marketers have had to remain nimble in an increasingly fragmented—and challenging—environment. Heading into 2022, areas of focus for marketers will continue to transform....
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