Language: German

Women’s Football Report 2019

Jun 24, 2019

WOMEN’S FOOTBALL REPORT 2019 Zur FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2019 hat Nielsen Sports in Kooperation mit Leaders™ den Women’s Football Report 2019 veröffentlicht. Die Studie belegt ein gestiegenes Interesse der Fans am Frauenfußball sowie wachsende Investitionen von werbenden Marken und weiteren beteiligten Unternehmen. Wussten Sie beispielsweise, dass das Interesse am Frauenfußball in den Teilnehmerländern der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2019 bei 40 Prozent liegt? Der Report enthält außerdem datenbasierte Prognosen des Nielsen-Unternehmens Gracenote,...

Festivalsponsoring

May 27, 2019

Jan B. Thelen betreut beim Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports Kunden aus verschiedenen Branchen, darunter diverse Unternehmen, die als Musikfestival-Sponsoren auftreten . Im Interview spricht der Sponsoringexperte über den aktuellen Aufschwung im Festivalsponsoring, die Besonderheiten der Musikfans aus Forschungssicht und das Vermarktungspotenzial für Marken. Warum ist Festivalsponsoring interessant für Sponsoren? Was ist das Besondere am Festivalsponsoring? Im Umfeld von und auf Festivals erreichen Marken ein besonders junges Auditorium in...

“Potenzial der virtuellen Bandenwerbung wird nicht ausgeschöpft”

May 8, 2019

Seit Beginn der aktuellen Bundesligasaison 2018/19 dürfen die Klubs virtuelle Bandenwerbung einsetzen. Für das Fachmagazin STADIONWELT fasst Sportmarketing-Experte Sebastian Kube den Status quo der Entwicklung in Deutschland zusammen. Im März 2018 hat die DFL die Freigabe zum Einsatz virtueller Bandenwerbung erteilt. Wie bewerten Sie die Situation ein Jahr danach? Sebastian Kube: Das Vermarktungspotenzial wird nach unseren Erkenntnissen bisher nicht vollständig ausgeschöpft. Aktuell kommt in weniger als zehn Prozent aller...

Esports Playbook for Brands 2019

Apr 30, 2019

ESPORTS PLAYBOOK FOR BRANDS E-Sport liefert für Marketers eine aufkeimende Plattform, wenn sie nach Möglichkeiten suchen ihre zunehmend schwer zu fassenden Konsumenten zu erreichen. Das Interesse an professionellen kompetitiven Videospielen wächst. Im letzten Jahr begannen 20% der Fans weltweit, E-Sport zu verfolgen. E-Sport-Fans auf dem ganzen Planeten sind einige der am schwersten zu erreichenden Zielgruppen für Brands, da sie Tendenzen haben Werbung mittels Ad Blocker zu umgehen und vom...

“E-Sport-Sponsoring ist oftmals innovativer als im traditionellen Sport”

Apr 23, 2019

Der E-Sport-Markt wächst stetig und die Nachfrage nach datenbasierter Beratung ist immens, was Michael Heina, Head of Esports Europe bei Nielsen Sports, u. a. an seinen Flugmeilen ablesen kann. Bei zahlreichen Branchenkongressen ist Heina ein gefragter Experte. Im Gespräch mit Handelsblatt.com beschreibt er die Besonderheiten des Marktes. Herr Heina, wenn ich mich als Werbetreibender im Sport-Sponsoring engagieren möchte, muss ich mir heute zwangsläufig Gedanken über E-Sports machen? Wer als...

Darum ist professionelle Marktforschung im Sport so wichtig

Feb 11, 2019

Wie wirkt sich die zunehmende Professionalisierung des Sports auf die Marktforschung aus? Vor welchen Herausforderungen steht sie zukünftig und welche Rolle spielen valide Daten in diesem Prozess? Jens Falkenau, Vice President Market Research bei Nielsen Sports, hat über 20 Jahre Erfahrung in der Sportmarktforschung und beantwortet im Interview mit Marktforschung.de diese und weitere Fragen.   Viele Sportarten haben sich heute stark professionalisiert. Welche Auswirkungen hat das auf die Marktforschung? Es...

“Wir helfen dem E-Sport, nachhaltig zu wachsen!”

Feb 5, 2019

“Sponsorship in esports – Status quo and how to successfully engage with the fans” – Michael Heina, Head of Esports Europe bei Nielsen Sports, wird am 15. Februar auf dem Esport Business Forum in Leipzig u. a. über Herausforderungen durch die steigende Anzahl an Sponsoren im E-Sport und die Besonderheiten des Marktes sprechen. Vorab erläutert der Sponsoringexperte im Interview, worauf Sponsoren bei einem Engagement im E-Sport achten sollten. Welche...

Social Media wird im Sport immer bedeutsamer

Feb 4, 2019

Wie sieht die Zukunft des Sports aus? Digitalexperte Sebastian Kurczynski von Nielsen Sports stellt sich dieser Frage bei Inforadio RBB und erläutert, warum für Athleten die eigenen Social-Media-Kanäle zukünftig an Bedeutung gewinnen werden und warum gerade abseits des Fußballs für Sportler ein großes Vermarktungspotenzial vorhanden ist.   Zahlreiche Themen wurden im RBB Inforadio-Beitrag „Wie sieht die Zukunft des Sports aus?“ betrachtet. Experten aus dem Sportbusiness gaben ihre Meinung zu Themen wie...

Mathias Bernhardt übernimmt DACH-Geschäft von Nielsen Sports

Feb 4, 2019

Köln, 04. Februar 2019 – Mathias Bernhardt ist seit 1. Januar 2019 neuer Geschäftsführer DACH des Forschungs- und Beratungsunternehmens Nielsen Sports. Der 45-Jährige folgt auf Stephan Schröder, der Nielsen Sports Mitte September 2018 verlassen hat. In der Zwischenzeit hatte Marco Nazzari, Managing Director Europe bei Nielsen Sports, das Geschäft in Deutschland, Österreich und der Schweiz interimsweise geleitet. Marco Nazzari, Managing Director Europe bei Nielsen Sports, sagt: Mit Mathias Bernhardt...

Nielsen Sports ist Premium Partner des SPOBIS 2019

Jan 21, 2019

Auch 2019 ist Nielsen Sports Premium Partner des SPOBIS, Europas größtem Sportbusiness-Kongress. Beim von SPONSORs veranstalteten zweitägigen Kongress treffen sich die wichtigsten Entscheider der Sportbusinessbranche am 30. und 31. Januar 2019 im Congress Center Düsseldorf. Die Partnerschaft von Nielsen Sports, dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen im Sport- und Entertainmentbusiness, mit SPONSORs ist von großer Bedeutung. Seit über 30 Jahren arbeitet Nielsen Sports für die führenden Klubs, Rechtehaler, Marken, Vermarkter und Medienunternehmen. Dabei ist...

Luxusmarken im Sponsoring – nur Golf und Segeln im Blick?

Nov 1, 2018

Ob Rolex, Tag Heuer oder Mercedes-Benz – Luxusmarken sind seit jeher im Sponsoring aktiv und finden im Sport eine kaufkräftige Zielgruppe vor. Für das Marketing-Fachmagazin HORIZONT geht Nielsen Sports der Frage nach, welche Sportarten für Luxusbrands in Zeiten des demografischen und digitalen Wandels am interessantesten sind. Lars Stegelmann, Executive Vice President Commercial bei Nielsen Sports, kennt die Herausforderungen von Luxusmarken im Sponsoring. Dabei ist die Auswahl einer zur Marke passenden...

So profitieren Stadienbetreiber und Kommunen von Events

Oct 30, 2018

Was haben Helene Fischer, U2 und Justin Timberlake gemeinsam? Die Musikstars füllen die größten Stadien und Arenen der Republik. Mit ihren Konzerten begeistern sie nicht nur Tausende von Musikfans auf den Rängen und vor der Bühne, sondern auch Stadionbetreiber und Kommunen. Doch wissen die gastgebenden Städte und Betreibergesellschaften, welche ökonomischen und qualitativen Mehrwerte ihnen durch die Veranstaltungen konkret erbracht werden? Wie sieht nun eine Berechnung im Detail aus und...
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