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Brands love to entertain you

Aug 22, 2018

Glaubwürdige, wirkungsvolle und überzeugende Kommunikation für Marken wird immer herausfordernder: Klassische werbliche Umfelder geraten immer stärker an die Grenzen der kommunikativen Kraft und Glaubwürdigkeit. Starke und kluge Marken haben längst darauf reagiert und gehen dahin, wo ihre Konsumenten Spaß haben! Eine natürliche wie selbsterklärende Folge der Spaßgesellschaft: Spaß! Die Menschen gehen dahin, wo sie alleine oder gemeinsam mit Gleichgesinnten Spaß und Unterhaltung haben. Populäre Sportevents verzeichnen seit Jahren enorme...

“Unterhaltsame” Perspektiven: Potenziale im Entertainment-Sponsoring

Aug 22, 2018

Immer mehr werbende Marken finden abseits des allseits bekannten und gelernten Sport-Sponsorings ihre Nischen im Entertainment-Bereich. Jens Falkenau, Vice President Market Research bei Nielsen Sports, erläutert die Vorteile eines Engagements im Entertainment-Bereich für Marken.   Nielsen Sports beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit der Analyse von Marken und den Möglichkeiten der werblichen Kommunikation. Was bringt der Entertainment-Bereich für die Markenkommunikation? Im Entertainment-Sektor steckt ein enormes Potenzial für werbende...

Neue Bewerbungsphase für Sportverein 2020

Aug 20, 2018

Seit dem 20. August können sich die Sportvereine der Metropolregion Rhein-Neckar wieder für eine Teilnahme an der Initiative Sportverein 2020 bewerben. Bereits Seit 2014 ist Nielsen Sports für die operative Umsetzung der Initiative verantwortlich. Das erneute Engagement des Impulsgebers BASF SE ermöglichte die Fortsetzung der zwischen 2014 und 2016 erfolgreich etablierten Initiative zur Unterstützung der Angebotsentwicklung in Sportvereinen. Dabei wurde mit einer neuen Schwerpunktsetzung ein neues Kapitel der Initiative...

Mafo-Guide – Ihr Leitfaden zur Marktforschung im Sponsoring

Aug 2, 2018

In der Planung und Umsetzung eines erfolgreichen Sponsoring-Projektes kommen auf den Sponsor, den Vermarkter und den Gesponserten zahlreiche Aufgaben auf Basis datenbasierter Entscheidungen zu. Dazu gehören neben umfassenden internen Abstimmungsgesprächen der Dialog mit dem Rechtehalter, die Auswahl und Gestaltung von Werbemitteln, die Bestandsaufnahme vor Ort sowie die Koordination der eigenen Marketingabteilung und Agenturen VERSTÄNDNIS ZUR MARKTFORSCHUNG Was zunächst meist nicht im Fokus der Verantwortlichen steht, ist die Bedeutung der...

Risiken bei der Auswahl von Werbebotschaftern – darauf sollten Marken achten

Aug 1, 2018

Werbende Unternehmen profitieren bei Sponsoring-Engagements von Bekanntheits- und Imagesteigerung oder auch steigenden Verkaufszahlen. Was aber, wenn es Probleme etwa mit Werbebotschaftern gibt?   In jüngster Vergangenheit zeigte der Fall Mesut Özil, welchen Risiken Sponsoren in Zeiten von Social Media und politisch aufgeheizten Diskursen ausgesetzt sind. Sportler und Marke können sich schnell in öffentlichen Debatten um gesellschaftspolitische Themen rund um Integration und Rassismus wiederfinden. Dr. Fabian Hedderich, Managing Director Consulting...

CHINA: The Next Generation Of Sports Consumers

Jul 30, 2018

Die Internationalisierungsmaßnahmen der Sportklubs, -franchises und -ligen aus den USA und Europa waren nie stärker als heute: Alle Stakeholder sehen aktuell die Chance, ihre Fangemeinde im asiatischen Markt und dort vor allem in China zu vergrößern. Die Klubs und Ligen investieren viel Zeit und ebensoviele Ressourcen, um neue Zielgruppen für sich zu gewinnen und die Maßnahmen bestmöglich zu monetarisieren. Die Vermarktungsstrategien reichen von der Eröffnung neuer Büros vor Ort...

Deutlich gestiegenes Tennis-Interesse durch Kerber-Triumph

Jul 20, 2018

Welche Auswirkungen hat ein deutscher Triumph in Wimbledon auf den grundsätzlichen Stellenwert der Sportart Tennis? Kurz nach dem historischen Sieg von Angelique Kerber auf dem heiligen Rasen des All England Clubs, dem ersten Titelgewinn einer deutschen Tennisspielerin im Südwesten Londons seit 22 Jahren, befragte Nielsen Sports im Auftrag des Deutschen Tennis Bundes eine repräsentative Gruppe der Bevölkerung zu ihrem Tennisinteresse. Das Ergebnis der mehrtägigen Studie: Knapp jeder Zehnte der...

So profitieren Nike und Adidas von Topklubs und Superstars

Jul 17, 2018

Das WM-Turnier in Russland hat die derzeitige Dominanz von Nike auf dem Rasen verdeutlicht. Dabei hat der größte Sportartikelhersteller der Welt in seiner Marketingstrategie diesmal alles richtig gemacht. Weltmeister Frankreich wird von den US-Amerikanern ausgerüstet und tragen neben den zwei WM-Sternen auch das berühmte Swoosh-Logo. Außerdem gingen die Einzelauszeichungen des Turniers für den Kroaten Luka Modrić (bester Spieler des Turniers), Englands Harry Kane (Torschützenkönig), Frankreichs Youngster Kylian Mbappé (bester...

Von Nike zu UNIQLO: Roger Federer schließt neuen Ausrüsterdeal ab

Jul 9, 2018

Roger Federer und Nike – die Ehe zwischen dem Schweizer Tennisstar und dem US-amerikanischen Sportartikelgiganten bestand seit 1994. Kaum vorstellbar also, dass der 36-Jährige im Spätherbst seiner Karriere noch einmal den Ausrüster wechseln würde. Doch Nike und Federer konnten sich nicht auf eine Verlängerung des im Frühjahr 2018 auslaufenden Vertrags einigen. Zukünftig wird der Schweizer von der japanischen Modemarke UNIQLO ausgerüstet. Der Sponsoringdeal zwischen UNIQLO und Federer soll laut...

Neue Vermarktungsstrategie für die Deutschland Tour

Jul 3, 2018

Rund eine Million Zuschauer waren beim Grand Départ, dem Start der Tour de France 2017 in Düsseldorf am Streckenrand. Nicht nur diese Begeisterung sorgte dafür, dass der französische Veranstalter Amaury Sport Organisation (ASO) dem Radsport in Deutschland neues Leben einhaucht. Durch die Reaktivierung der Deutschland Tour sollen sowohl Radsportfans als auch werbende Unternehmen angelockt werden. Wird die neue Vermarktungsstrategie mit breiter medialer Sichtbarkeit den gewünschten Erfolg bringen? Für die Marketing-Fachzeitschrift...

World Cup Sponsorglobe Insights

Jun 28, 2018

The FIFA World Cup is regarded as one the world’s most recognised major sporting events, capturing the attention of football fans across the globe. But who are the major investors and which industry sectors are leading the way when it comes to sponsorship deals? This month, Nielsen Sports’ Market Intelligence team compiled a snapshot of unique insights focusing on brands, teams and athletes. Learn more here.

How local knowledge and data are keys to F1 growth in Asia

Jun 26, 2018

As Formula 1 seeks to grow its Asian fanbase, the combination of hard data and local expertise will be key triggers for future growth, says Nielsen Sports, who are working with Sahara Force India partners W66. Nielsen Sports are known for their in-depth sports research, including but not limited to annual reports on the state of affairs in motorsport: fan engagement, demographics, exposure… If there’s a need for hard...
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